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前沿拓展：

對(duì)產(chǎn)品和**來(lái)說(shuō)，技能增長(zhǎng)除了工作中多學(xué)習(xí)思考之外，拆解典型的產(chǎn)品、案例也是一種不錯(cuò)的學(xué)習(xí)方式。這篇文章，作者拆解了天貓好房旗下的一款中心化運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品“我的小窩”的核心玩法和營(yíng)銷功能，圖文并茂地為我們展示了「我的小窩」這款產(chǎn)品的具體玩法，希望能對(duì)大家有所幫助。

今年春節(jié)檔，各大平臺(tái)涌現(xiàn)出非常不錯(cuò)的互動(dòng)，像支付寶的“集五?！?，抖音的“分紅包”，快手的“兔兔大合成”等，占據(jù)了大家大部分的時(shí)間。

而作為天貓好房旗下的一款中心化運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，“我的小窩”也在今年1月份迎來(lái)一次更新。本人從去年關(guān)注該產(chǎn)品至今，也經(jīng)歷了兩次的版本迭代，正好趁著年初工作不飽和（哈哈哈），來(lái)聊聊這個(gè)互動(dòng)。

一、用戶參與方式用戶在支付寶內(nèi)直接搜索“我的小窩”即可進(jìn)入；或保存該圖片，進(jìn)入支付寶并掃一掃。用戶在淘寶內(nèi)需要先進(jìn)入“天貓好房”板塊，再找到“我的小窩”即可進(jìn)入；或保存該圖片，進(jìn)入淘寶并掃一掃。

二、活動(dòng)目的在支付寶和手淘app內(nèi)創(chuàng)建一個(gè)中心化場(chǎng)景，以宣傳和觸達(dá)天貓好房的業(yè)務(wù)。以各種權(quán)益為吸引，引導(dǎo)用戶完成各種業(yè)務(wù)任務(wù)，來(lái)獲取兌換權(quán)益的貨幣。

三、核心框架

“我的小窩”作為天貓好房在支付寶和淘寶中的互動(dòng)主陣地，以權(quán)益為吸引，在提供了輕松、簡(jiǎn)單、有趣的小玩法的同時(shí)，也向用戶觸達(dá)了品牌的價(jià)值與業(yè)務(wù)。

互動(dòng)整體上可以分成三大部分：

紅包。但由于權(quán)益價(jià)值過(guò)大，所需要的好房金也多，用戶積攢過(guò)程較長(zhǎng)，權(quán)益**會(huì)隨著互動(dòng)的時(shí)間變長(zhǎng)而衰弱。主界面的Slogan既然強(qiáng)調(diào)了“攢5萬(wàn)元購(gòu)房款”，可以考慮把這個(gè)也作為主線，時(shí)刻觸達(dá)用戶進(jìn)度，以保持粘性。

八、營(yíng)銷功能——轉(zhuǎn)盤挑戰(zhàn)

作為互動(dòng)中第二大“權(quán)益**營(yíng)銷”的手段，轉(zhuǎn)盤挑戰(zhàn)和兌換中心不同，權(quán)益價(jià)值更低、獲取門檻更低，且進(jìn)度直觀，引導(dǎo)得當(dāng)，在設(shè)計(jì)上更為人性化。轉(zhuǎn)盤挑戰(zhàn)中還融合了諸多互動(dòng)內(nèi)的獎(jiǎng)勵(lì)，在將大目標(biāo)拆解成若干個(gè)小目標(biāo)，以緩解用戶疲勞度的同時(shí)，也波動(dòng)了轉(zhuǎn)盤次數(shù)與互動(dòng)內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)的匯率，最大程度的降低了權(quán)益分發(fā)的成本。

九、結(jié)尾

我的小窩內(nèi)，其實(shí)還有其他的功能，比如居民信息、劇情系統(tǒng)等。該系統(tǒng)企圖通過(guò)故事的方式，向用戶傳達(dá)天貓好房的業(yè)務(wù)理念，讓品牌和用戶鏈接在這個(gè)產(chǎn)品中。想法很好，但由于在互動(dòng)中占比較少，對(duì)核心框架沒有產(chǎn)生重要影響，就不在這里展開了。

我的小窩通過(guò)結(jié)合了模擬經(jīng)營(yíng)和轉(zhuǎn)盤玩法，邁出了他在“游戲化產(chǎn)品探索”上的第一步。相比較同系的互動(dòng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這確實(shí)也多了幾分趣味，但在玩法的新鮮感、權(quán)益的吸引力、目標(biāo)感的傳遞、視覺表現(xiàn)上還有很大的優(yōu)化空間，期待下一個(gè)版本能給我們帶來(lái)更多有趣的內(nèi)容。

感謝你能看到這里，如果覺得不錯(cuò)的話，點(diǎn)個(gè)喜歡或收藏吧~有任何問題歡迎私信或在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的意見。后續(xù)我會(huì)給大家?guī)?lái)更多其他互動(dòng)的觀察哦！

作者：互動(dòng)產(chǎn)品阿毛

本文由 @互動(dòng)產(chǎn)品阿毛原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議。

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