近期，手機(jī)市場(chǎng)依然低迷，庫(kù)存高漲，作為后來(lái)者的**柔性O(shè)LED廠商為了搶下半年訂單，殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，不惜虧損報(bào)價(jià)，低過(guò)三星顯示剛性O(shè)LED，受此沖擊，剛性O(shè)LED、高端液晶屏（LTPS LCD）在智能手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的生存空間正不斷縮小。

三星顯示剛性O(shè)LED已經(jīng)無(wú)力與**柔性O(shè)LED抗?fàn)?，正在轉(zhuǎn)向汽車、IT等非智能手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)，希望能拯救剛性O(shè)LED業(yè)務(wù)，但由于汽車屏導(dǎo)入周期較長(zhǎng)，IT OLED增長(zhǎng)速度不如預(yù)期，短時(shí)間內(nèi)并不能完全消化三星大量的剛性O(shè)LED產(chǎn)能。

與剛性O(shè)LED面臨同樣境遇的還有高端液晶屏（LTPS LCD），受到**柔性O(shè)LED擠壓，價(jià)格將被迫降至個(gè)位數(shù)，與低端液晶屏（a-Si LCD）競(jìng)爭(zhēng)。為避免這種狀況，JDI、天馬等都在加速將高端液晶屏導(dǎo)入汽車顯示屏市場(chǎng)。

柔性O(shè)LED價(jià)格創(chuàng)歷史新低

全球手機(jī)市場(chǎng)至今仍低迷，目前從各家品牌廠庫(kù)存去化進(jìn)度來(lái)看，市場(chǎng)寒冬期恐延長(zhǎng)。IDC最新報(bào)告指出，受到經(jīng)濟(jì)不確定性與高通脹影響，下調(diào)今年全球智慧手機(jī)出貨量預(yù)估，將從原先預(yù)期年增2.8%，轉(zhuǎn)為呈現(xiàn)衰退，約年減1.1%，出貨量也降至11.9億部。

手機(jī)市場(chǎng)不景氣給原本產(chǎn)能過(guò)剩的OLED面板行業(yè)更大的壓力。目前不少OLED產(chǎn)線稼動(dòng)率在70%以下，有的甚至更低。為了搶OLED訂單，**面板廠商不斷壓低柔性O(shè)LED面板價(jià)格。據(jù)介紹，去年年底至今年年初，6英寸至7英寸之間的柔性O(shè)LED面板價(jià)格已經(jīng)在20美元-24美元徘徊，原本預(yù)計(jì)下半年最低報(bào)價(jià)將降至17美元-18美元，但是現(xiàn)在看來(lái)柔性O(shè)LED面板價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈，6.7英寸面板最低報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到13.5美元，創(chuàng)歷史新低。

伴隨著價(jià)格不斷下探，今年柔性O(shè)LED出貨將逆勢(shì)大漲。目前，柔性O(shè)LED憑借輕薄、柔性、高刷新率等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為中高端智能手機(jī)的標(biāo)配。迪顯咨詢指出，去年柔性O(shè)LED還大量向2000多元機(jī)型滲透，甚至還開(kāi)始向1500元檔位機(jī)型市場(chǎng)邁進(jìn)。例如，榮耀X40搭載柔性O(shè)LED，售價(jià)僅1599元。下半年隨著柔性O(shè)LED價(jià)格繼續(xù)下降，將進(jìn)一步向1500元檔位機(jī)型市場(chǎng)滲透。

2023年柔性O(shè)LED將加速在智能手機(jī)市場(chǎng)普及。Stone Partners預(yù)測(cè)，今年智能手機(jī)用OLED面板的出貨量預(yù)計(jì)為6.48億片，其中柔性O(shè)LED由于替代剛性面板的需求，出貨量將比前一年增加7000萬(wàn)片以上，可折疊OLED面板出貨量預(yù)計(jì)將增加950萬(wàn)片。

剛性O(shè)LED份額進(jìn)一步被侵蝕

柔性O(shè)LED價(jià)格下滑，剛性O(shè)LED和高端液晶屏（LTPS LCD）承壓。

剛性O(shè)LED價(jià)格原本在柔性O(shè)LED與高端液晶屏（LTPS LCD）之間，如今**柔性O(shè)LED產(chǎn)能釋放，剛性O(shè)LED出貨正在快速下滑，2022年部分廠商柔性O(shè)LED價(jià)格激進(jìn)，剛性O(shè)LED已經(jīng)無(wú)力抵抗，市場(chǎng)份額不斷被柔性O(shè)LED侵蝕。

下半年**柔性O(shè)LED均價(jià)甚至比三星剛性O(shè)LED價(jià)格更低，預(yù)計(jì)剛性O(shè)LED出貨量將延續(xù)下降趨勢(shì)。據(jù)集微網(wǎng)了解，2023年三星顯示器公司原本計(jì)劃向**手機(jī)品牌出貨1億片OLED面板（剛性+柔性），但是最終計(jì)劃出貨被迫降至5000萬(wàn)片以下。為了提高OLED銷量，三星顯示不得不降低剛性O(shè)LED價(jià)格，但還是比**柔性O(shè)LED均價(jià)更高。2023年三星顯示剛性O(shè)LED將進(jìn)一步遭遇**柔性O(shè)LED的沖擊。

與此同時(shí)，面對(duì)**柔性O(shè)LED低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，高端液晶屏（LTPS LCD）也倍感壓力。從去年下半年開(kāi)始，高端液晶屏（LTPS LCD）報(bào)價(jià)已經(jīng)降至11-12美元，一些低端手機(jī)項(xiàng)目報(bào)價(jià)甚至還更低。今年柔性O(shè)LED最低價(jià)已經(jīng)到了13.5美元，高端液晶屏（LTPS LCD）報(bào)價(jià)可能被迫降至10美元以內(nèi)，開(kāi)始與低端液晶屏（a-Si LCD）進(jìn)一步價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但是高端液晶屏（LTPS LCD）成本比低端液晶屏（a-Si LCD）更高，這將讓高端液晶屏（LTPS LCD）陷入進(jìn)退維谷的境地。

最終，柔性O(shè)LED將憑借在智能手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位同時(shí)擠壓剛性O(shè)LED、高端液晶屏（LTPS LCD）市場(chǎng)，剛性O(shè)LED、高端液晶屏（LTPS LCD）在智能手機(jī)市場(chǎng)的生存空間將越來(lái)越小。部分觀點(diǎn)認(rèn)為，近年來(lái)，剛性O(shè)LED、高端液晶屏（LTPS LCD）產(chǎn)能都沒(méi)有增長(zhǎng)，有可能在智能手機(jī)市場(chǎng)成為過(guò)渡性產(chǎn)品。

剛性O(shè)LED淘汰進(jìn)入倒計(jì)時(shí)？

面對(duì)**OLED廠商以及終端廠商的強(qiáng)大攻勢(shì)，三星顯示感受到前所未有的危機(jī)感。三星顯示首席執(zhí)行官崔柱善在MWC2023上接受采訪時(shí)也坦言威脅的確存在。

三星顯示為了保持OLED領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，正在加快折疊屏手機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)張速度。三星顯示柔性O(shè)LED與**廠商差距不斷縮小，優(yōu)勢(shì)不再那么明顯，則將希望寄托在可折疊OLED上。據(jù)了解，三星顯示正在聯(lián)合三星電子積極開(kāi)拓折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，三星電子計(jì)劃大肆擴(kuò)張折疊屏產(chǎn)品線。近日，有消息稱，三星電子將在Galaxy Z Fold和Galaxy Z Flip基礎(chǔ)上再添加 Galaxy Z Flex、Galaxy Z Fold Ultra、Galaxy Z Flip Ultra、Galaxy Z Tab等4個(gè)新系列折疊屏產(chǎn)品。

三星電子折疊手機(jī)市場(chǎng)的拓展將持續(xù)帶動(dòng)三星顯示折疊OLED出貨成長(zhǎng)。UBI Research預(yù)計(jì)，三星顯示折疊式OLED面板出貨量將從2023年的1890萬(wàn)片增長(zhǎng)到2027年的5090萬(wàn)片，年均增長(zhǎng)率達(dá)到28.1%，持續(xù)主導(dǎo)折疊式OLED市場(chǎng)。

與此同時(shí)，三星顯示看好剛性O(shè)LED在IT市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間。三星顯示副社長(zhǎng)趙成燦將IT用OLED作為未來(lái)事業(yè)。趙成燦表示：“到目前為止，與高端電視之前的面積相比，IT用顯示器在面積與售價(jià)方面的優(yōu)勢(shì)要大得多。從這個(gè)角度來(lái)看，IT是非常重要的市場(chǎng)，我們的目標(biāo)是將IT顯示器市場(chǎng)全部轉(zhuǎn)換為OLED?！?/p>

三星顯示正在增加IT  OLED產(chǎn)量，例如，三星顯示A2剛性O(shè)LED生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)筆記本電腦用OLED；增加IT OLED產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人力，致力于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化。一位相關(guān)人士表示：“三星顯示壟斷中尺寸OLED市場(chǎng)，在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，為了應(yīng)對(duì)游戲顯示器等產(chǎn)品的需求增加，正在增加開(kāi)發(fā)人力。”

但是由于IT OLED價(jià)格較高，近年來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)并不如預(yù)期。2022年三星顯示筆記本電腦用OLED面板出貨為594萬(wàn)片，2023年將出貨目標(biāo)定為850萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)43%。但是三星顯示具有巨大的剛性O(shè)LED產(chǎn)能，即使三星顯示能完成2023年筆記本電腦用OLED出貨目標(biāo)，也無(wú)法完全消化過(guò)剩的剛性O(shè)LED產(chǎn)能。目前，三星顯示剛性O(shè)LED業(yè)務(wù)陷入尷尬的境地，只能維持低稼動(dòng)率運(yùn)行。

此外，高端液晶屏（LTPS LCD）為了避免被**柔性O(shè)LED與低端液晶屏（a-Si LCD）夾擊，正在尋找智能手機(jī)應(yīng)用以外的出路。如果高端液晶屏（LTPS LCD）要在智能手機(jī)市場(chǎng)生存，就需要與a-Si LCD殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。為了保持一定的利潤(rùn)空間，JDI、天馬等廠商正在將高端液晶屏（LTPS LCD）產(chǎn)能轉(zhuǎn)向車載顯示及IT應(yīng)用市場(chǎng)。行業(yè)分析人士指出，目前，車載顯示朝著大屏化、高清化、多屏化等方向發(fā)展，同時(shí)，汽車新勢(shì)力也在縮短導(dǎo)入周期，有可能消化部分高端液晶屏（LTPS LCD）產(chǎn)能。

小編綜合來(lái)說(shuō)，**柔性O(shè)LED采取激進(jìn)的價(jià)格策略，為了搶訂單報(bào)價(jià)低于現(xiàn)金成本，已經(jīng)壓得三星剛性O(shè)LED以及高端液晶屏（LTPS LCD）廠商喘不過(guò)氣來(lái)。隨著柔性O(shè)LED在智能手機(jī)市場(chǎng)加速普及，后者的生存空間將越來(lái)越小。

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