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全面屏新風(fēng)向:小“孔”大戰(zhàn)

手機(jī)圈永遠(yuǎn)不缺戰(zhàn)事。

近日,各廠商陸續(xù)曬出新機(jī),似乎都想抓住2018年的尾巴和用戶再進(jìn)行一次親密接觸。由此,12月份也被打造成繼10月秋季新品密集發(fā)布期之后的又一個(gè)小**。

聯(lián)想Z5s、三星A8s、vivo NEX雙屏版、一加6T邁凱倫定制版、華為nova4……從這些即將亮相的新機(jī),熊出墨請(qǐng)注意不僅嗅到了濃濃的火藥味,隱約中還看到了全面屏?xí)r代的未來(lái)風(fēng)向——挖孔屏。

圍繞著挖孔屏,聯(lián)想Z5s、三星A8s和華為nova4之間必有一戰(zhàn)。而隨著發(fā)布日期臨近,針?shù)h相對(duì)的緊張局勢(shì)也在不斷升級(jí)。那么問(wèn)題就來(lái)了,最終三者到底誰(shuí)能率先扛起挖孔屏的大旗?

文 | 熊出墨請(qǐng)注意

大戰(zhàn)一觸即發(fā)

此前業(yè)界一直都有關(guān)于挖孔屏的傳聞,但是神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾,遲遲都未見(jiàn)真機(jī)現(xiàn)身。直到12月3日中午,@華為終端官方微博 發(fā)出一張海報(bào),傳聞才得以坐實(shí)。

華為將nova4搭載的挖孔屏命名為“極點(diǎn)全面屏”,除了位于左上角的前置攝像頭之外,正面就是一塊完整的屏幕,看起來(lái)頗具視覺(jué)沖擊力。

有意思的是,當(dāng)天晚上,三星手機(jī)官微 @三星GALAXY蓋樂(lè)世 發(fā)出一張海報(bào),為新機(jī)A8s預(yù)熱。同樣是挖孔屏,甚至連海報(bào)風(fēng)格都十分相似,以抽象的星系作為背景。看熱鬧不怕事大的吃瓜群眾紛紛表示,“撞臉”、“懟上了”。

12月4日,聯(lián)想強(qiáng)行入鏡,讓挖孔屏大戰(zhàn)又多了幾分看點(diǎn)。聯(lián)想手機(jī)掌門人 @常程 發(fā)出聯(lián)想Z5s的海報(bào)圖,并配文“揭曉背后秘密,就在12月6日”。據(jù)此前網(wǎng)上傳出的諜照,聯(lián)想Z5s也采用了挖孔屏的設(shè)計(jì)。

另外,在發(fā)布時(shí)間上,三星和華為也被聯(lián)想截胡。三星A8s定于12月10日發(fā)布,華為nova4定于12月17日。

看到這波你來(lái)我往,有網(wǎng)友在常程微博下評(píng)論,“三星搶華為風(fēng)頭,聯(lián)想搶三星風(fēng)頭,最后賣的最好的還是華為”。常程給出回復(fù)“凈說(shuō)大實(shí)話”。

誰(shuí)搶誰(shuí)的風(fēng)頭?誰(shuí)家的產(chǎn)品最受市場(chǎng)關(guān)注?簡(jiǎn)單做下對(duì)比便可得知。截至12月5日,微博話題#三星A8s#僅有135條相關(guān)討論,6.2萬(wàn)閱讀量。#聯(lián)想Z5s#有大約2500條相關(guān)討論,閱讀量為311萬(wàn)。#華為nova4#討論數(shù)接近4萬(wàn),閱讀量已經(jīng)突破900萬(wàn)。

這一結(jié)果并非偶然,因?yàn)樵诜懦龊?bào)圖的第二天,華為nova4又憑借代言人易烊千璽生日會(huì)的契機(jī),露出正臉,用壁紙給易烊千璽送出祝福,在全網(wǎng)收獲廣泛關(guān)注。

并且,為進(jìn)一步放大傳播效果,華為還為nova4在深圳衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、掌閱、搜狐**、優(yōu)酷等進(jìn)行了一波廣告投放。綜合下來(lái),在三款挖孔屏新機(jī)中,華為nova4實(shí)現(xiàn)了未發(fā)先火。

挖孔屏將成主流?

挖孔屏大戰(zhàn)只是表象,我們應(yīng)該透過(guò)這些看到更為深層的東西,即為何大家都共同發(fā)力于此?

首先,從整個(gè)行業(yè)背景看起,智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力,局面一直難以扭轉(zhuǎn),各廠商都在尋求自救,而自救之前必定要清楚市場(chǎng)下行的原因所在。

熊出墨請(qǐng)注意認(rèn)為,一方面是智能手機(jī)經(jīng)過(guò)多年普及,市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。前不久,美國(guó)皮尤研究中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,**的手機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)到98%,其中智能手機(jī)占比為68%。理論上來(lái)說(shuō),留給一眾手機(jī)廠商的發(fā)掘空間剩下30%。但現(xiàn)實(shí)情況較為復(fù)雜,此前未能轉(zhuǎn)化的那部分手機(jī)用戶,未來(lái)的普及難度依然很大。

另一方面,進(jìn)入存量時(shí)代的同時(shí),智能手機(jī)同質(zhì)化問(wèn)題也愈加突出,用戶的換機(jī)欲望難以被激起。早在幾年之前,市面上就已經(jīng)有“千機(jī)一面”的批判,雷同的設(shè)計(jì),相近的性能,創(chuàng)新已經(jīng)成為手機(jī)廠商的第一要?jiǎng)?wù)。所以,才有了挖孔屏。

其次,挖孔屏是對(duì)全面屏終極形態(tài)的又一次探索。全面屏?xí)r代真正開(kāi)啟的時(shí)間,業(yè)內(nèi)并沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法。但是,大家達(dá)成共識(shí)的是,目前為止,無(wú)論哪一家廠商,都沒(méi)能拿出足以服眾的全面屏解決方案。

探索階段的每一次改進(jìn),其實(shí)都是在向終極形態(tài)靠近一步。以華為為例,華為今年下半年的旗艦Mate20系列,既有水滴屏的Mate 20和Mate 20X,也有劉海屏的Mate 20 Pro。還有更為激進(jìn)的創(chuàng)新,榮耀Magic2所采用的滑蓋屏。這些都是全面屏?xí)r代,行業(yè)共同探索出的成果。

挖孔屏,相較于水滴屏、劉海屏和滑蓋屏,為前置攝像頭單獨(dú)開(kāi)孔,更符合“顯示區(qū)域最大化”這一衡量標(biāo)準(zhǔn),又兼顧到了屏幕的完整性。

不僅是現(xiàn)在已經(jīng)曝光聯(lián)想Z5s、三星A8s和華為nova4,公開(kāi)報(bào)道顯示三星2019年的旗艦產(chǎn)品S10也將采用挖孔屏設(shè)計(jì)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),其他廠商應(yīng)該也會(huì)跟進(jìn),推出相應(yīng)產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)教育,或許挖孔屏設(shè)計(jì)就將成為全面屏的主流。

誰(shuí)能拔得頭籌?

既然是未來(lái)的風(fēng)向,那么集中于12月發(fā)布的三款新機(jī),不知誰(shuí)能真正成為打頭陣的那一員猛將?

這需從各個(gè)方面細(xì)細(xì)拆解分析。一是品牌聲量,前文中的對(duì)比已經(jīng)證明,搶了首發(fā)并不意味著會(huì)最終勝出,三者之中華為nova3的預(yù)熱效果最佳。

百度指數(shù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,關(guān)鍵詞“華為nova4”的搜索指數(shù)近幾天已經(jīng)從0飆升至3000以上。“聯(lián)想Z5s”的搜索指數(shù)尚未突破1500,“三星A8s”則直接是未被收錄。

二是技術(shù),同樣是挖孔屏,但所采用的技術(shù)以及達(dá)到的效果卻不盡相同。以三星和華為為例,據(jù)專業(yè)人士介紹,三星A8s采用的通孔(through hole)方案,華為nova4采用的是盲孔(blind hole)方案。

兩種方案最大的差別在于攝像頭開(kāi)孔的大小。由于解決了透光率和偏色問(wèn)題,盲孔方案的開(kāi)孔更小,這就意味著其對(duì)用戶造成的視覺(jué)影響也更小,觀感上更加和諧。華為的開(kāi)孔能夠做到4.5mm,“估計(jì)是首批挖孔屏里近乎極限的水平了”。

另外,一塊完整的屏幕在開(kāi)孔之后,隨之而來(lái)不得不考慮的就是結(jié)構(gòu)強(qiáng)度。尤其是攝像頭又被放置在左上角,對(duì)抗手機(jī)跌落時(shí)的沖擊力,對(duì)廠商來(lái)說(shuō)是一巨大挑戰(zhàn)。為此,華為nova4在手機(jī)內(nèi)部加入了輔助支架,用作結(jié)構(gòu)緩沖。輔助支架材質(zhì)和構(gòu)造的篩選經(jīng)過(guò)了前期的大量測(cè)試,以保證在跌落測(cè)試中能夠達(dá)到與其他常規(guī)結(jié)構(gòu)手機(jī)同樣堅(jiān)固可靠。

三是市場(chǎng)預(yù)期,上述兩方面很大程度上決定了用戶對(duì)于新機(jī)的認(rèn)可程度。鑒于此,三款新機(jī)中華為nova4的優(yōu)勢(shì)最為明顯。

這也與智能手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況相符。IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年第三季度,華為以2520萬(wàn)臺(tái)的銷量,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第一,較去年同期增長(zhǎng)13.4%。并且,華為和vivo、OPPO、小米、蘋果,前五名共計(jì)占據(jù)國(guó)內(nèi)87.7%的市場(chǎng)份額,聯(lián)想和三星則被歸于“其他”。

粉絲效應(yīng)是華為nova4勝出的另一大保障。代言人易烊千璽自12月4日,微博小尾巴就已經(jīng)變成“來(lái)自nova4**極點(diǎn)全面屏”,在他的強(qiáng)大號(hào)召力和影響力之下,微博上已經(jīng)有網(wǎng)友表示,坐等nova4的易烊千璽定制版。

歷史總是驚人的相似,實(shí)際上,這并不是華為手機(jī)與其他友商產(chǎn)品的第一次正面交鋒。推出榮耀Magic2時(shí),同樣采用滑蓋屏的小米Mix 3和聯(lián)想Z5Pro也同期上市。三者比拼中,榮耀Magic2無(wú)論是口碑、銷量還是其他表現(xiàn),都沒(méi)有敗下陣來(lái)。京東銷售數(shù)據(jù)顯示,榮耀Magic2、小米Mix 3和聯(lián)想Z5Pro的商品評(píng)價(jià)分別有3.7萬(wàn)+、3.5萬(wàn)+、1300+。

最后話說(shuō)回來(lái),以上對(duì)比都只是作為參考,真機(jī)到底如何還是要等發(fā)布之后上手體驗(yàn)。說(shuō)不定在挖孔屏的加持之下,還有更多的驚喜在等著用戶去發(fā)現(xiàn)。至于這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)局怎樣,以及挖孔屏能否成為下一代全面屏標(biāo)配,我們就靜觀其變。

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