前沿拓展：

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抖音正在不斷地拓展自己的業(yè)務(wù)邊界，這從近期的相關(guān)消息就可看出，比如前陣子正式上線運(yùn)營(yíng)的抖音超市，比如抖音外賣相關(guān)**的傳出與辟謠……那么在電商、社交、本地生活等各個(gè)賽道上均有涉獵的抖音，其內(nèi)容生態(tài)又可能產(chǎn)生怎樣的變化呢？

2023剛開(kāi)年，抖音就動(dòng)作頻頻。

先是抖音超市上線，第二又推出外賣業(yè)務(wù)，使得抖音在短時(shí)間里抓牢了外界的目光，看起來(lái)勢(shì)頭十足。

作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，抖音正不斷向外延伸新的業(yè)務(wù)，社交、種草領(lǐng)域均有涉獵。此外，抖音還將商業(yè)化的觸角伸向淘寶、美團(tuán)等多家互聯(lián)網(wǎng)大廠的腹地，儼然成了“大廠公敵”，抖音為何攻勢(shì)如此猛烈？多個(gè)業(yè)務(wù)全面出擊后，抖音的內(nèi)容生態(tài)將會(huì)有什么變化？

一、社交、商城、超市、外賣……抖音全都要

近幾年，抖音頻頻在新業(yè)務(wù)上進(jìn)行探索，從社交、種草到超市、外賣等，抖音無(wú)一例外均不放過(guò)，在其他互聯(lián)網(wǎng)大廠的邊界瘋狂試探，絲毫不遮掩自己的野心，而在抖音的內(nèi)容生態(tài)下，這些業(yè)務(wù)卻也紛紛發(fā)展出了獨(dú)特的形態(tài)。

譬如抖音賴以生存的短視頻內(nèi)容，其本身就帶有一定的種草屬性，但抖音并不滿足于此，圖文種草領(lǐng)域的蛋糕抖音一直在惦記。

目前，在抖音里有一個(gè)專門(mén)的探索板塊，形式上為雙列瀑布流的設(shè)計(jì)，圖文與視頻內(nèi)容交錯(cuò)排列，與小紅書(shū)頗為類似。除此之外，在抖音里搜索內(nèi)容還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)經(jīng)驗(yàn)板塊，而這個(gè)板塊同樣與小紅書(shū)的內(nèi)容排布方式十分接近。

圖源抖音截圖

在抖音內(nèi)容生態(tài)不斷完善的同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)對(duì)社交的需求也日漸凸顯，從2020年開(kāi)始，抖音先后上線了“朋友”、“視頻聊天”、“抖一抖”等社交功能，在熟人社交以及陌生人社交均有所涉獵。

對(duì)此，抖音集團(tuán)CEO張楠表示“抖音的社交功能是個(gè)自然發(fā)生的過(guò)程，用戶的表達(dá)互動(dòng)需求在抖音內(nèi)部開(kāi)始發(fā)酵，促進(jìn)了抖音的社交”。

她認(rèn)為抖音的本質(zhì)和核心是人，抖音為每個(gè)人提供了視頻化的表達(dá)方式，并圍繞人提供服務(wù)，“越來(lái)越多的用戶在抖音上的視頻化表達(dá)，讓抖音逐漸從一種娛樂(lè)方式變成一種社交方式，未來(lái)還可能成為一種生活方式?！笨梢钥吹?，抖音想要用一種更新的介質(zhì)突破以文字、語(yǔ)音為主要表達(dá)方式的傳統(tǒng)社交形態(tài)。

而在商業(yè)化方面，電商作為抖音商業(yè)化的重點(diǎn)，在興趣電商用“貨找人”的邏輯分得電商市場(chǎng)一塊蛋糕后，抖音并不滿足于此，之后抖音電商著重加強(qiáng)了商城、搜索、櫥窗等貨架場(chǎng)景，補(bǔ)全了“人找貨”的邏輯，向傳統(tǒng)電商平臺(tái)發(fā)起進(jìn)攻。

就在不久前，抖音超市正式上線運(yùn)營(yíng)，用戶可以在抖音App首頁(yè)或者商城中搜索“抖音超市”進(jìn)入，此舉可以被視為對(duì)“貨架電商”場(chǎng)景更進(jìn)一步的競(jìng)爭(zhēng)。

從形式上來(lái)看，抖音超市與天貓超市以及京東超市頗為類似，商品也是更加貼近生活場(chǎng)景的快消品類。而在商品保障及履約能力上，抖音超市同樣主打“官方直發(fā)”、“次日送達(dá)上門(mén)”等特色。值得一提的是，抖音超市滿88包郵，與天貓超市一致。這說(shuō)明在電商領(lǐng)域，抖音開(kāi)始深入對(duì)方腹地。

最近兩天，抖音在本地生活上的布局也更進(jìn)了一步，有消息稱抖音即將于3月1日在全國(guó)上線外賣業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)在北上廣三地進(jìn)行測(cè)試。隨后抖音回應(yīng)稱，目前還無(wú)確切時(shí)間表要在全國(guó)開(kāi)啟，但將會(huì)視情況陸續(xù)開(kāi)展，這也意味著抖音的業(yè)務(wù)外延又多了一個(gè)新的觸點(diǎn)。

可以看到，從電商到社交再到本地生活，抖音的業(yè)務(wù)正在逐步延伸至各互聯(lián)網(wǎng)大廠的“生存之本”，這些動(dòng)作引起了各個(gè)大廠的警覺(jué)。

二、大廠開(kāi)啟內(nèi)容防守

作為短視頻平臺(tái)，內(nèi)容是抖音一切商業(yè)化的源點(diǎn)。于是，內(nèi)容便成為各個(gè)平臺(tái)發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。

眾所周知，社交是微信的根基，雖然抖音目前的社交關(guān)系鏈不足以撼動(dòng)微信的地位，但6億以上的日活讓微信感受到了一定的威脅，視頻號(hào)的推出不僅是微信對(duì)于短視頻內(nèi)容的探索，更是針對(duì)抖音的防守舉措，而視頻號(hào)在電商領(lǐng)域的動(dòng)作與擴(kuò)張，更可被視為是對(duì)以抖音為首的直播帶貨領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

視頻號(hào)自2020年誕生以來(lái)，便馬不停蹄地推進(jìn)電商進(jìn)程，早在2020年10月，視頻號(hào)就開(kāi)始內(nèi)測(cè)直播帶貨功能。而后，視頻號(hào)又在2021年3月17日推出相應(yīng)規(guī)定，即視頻號(hào)櫥窗不再接受個(gè)人主體小商店接入，此舉意在提升商家入駐門(mén)檻，整頓直播生態(tài)。

沒(méi)過(guò)多久，視頻號(hào)還在7月成立了專門(mén)的電商團(tuán)隊(duì)，在電商領(lǐng)域的業(yè)績(jī)也有了顯著增長(zhǎng)。視頻號(hào)講師陶佳在2022年的微信公開(kāi)課上提到，“視頻號(hào)直播帶貨的GMV在2021年末增長(zhǎng)了15倍，直播間平均客單價(jià)超過(guò)200元，整體復(fù)購(gòu)率超過(guò)60%。”

針對(duì)被無(wú)數(shù)用戶吐槽過(guò)沒(méi)有客服反饋的問(wèn)題，視頻號(hào)在2022年7月上線了團(tuán)隊(duì)**運(yùn)營(yíng)的視頻號(hào)小店取代微信小商店，并逐漸增加了七天無(wú)理由退貨、客服支持用戶一鍵發(fā)送商品或訂單卡片、小店準(zhǔn)入資質(zhì)規(guī)則修訂等功能。

視頻號(hào)信息流廣告幾乎和視頻號(hào)小商店同時(shí)上線，隨著信息流廣告的上線，視頻號(hào)小程序電商亦逐漸打通。視頻號(hào)小店上線后，視頻號(hào)為了提升GMV戰(zhàn)績(jī)，在2022年雙11推出了私域激活、交易轉(zhuǎn)化、商家激勵(lì)等玩法，意在吸引更多玩家入局。

除此之外，視頻號(hào)還上線了直播加熱功能，一系列組合拳**作打下來(lái)，電商業(yè)績(jī)有了顯著提升。根據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，2022年9月，視頻號(hào)直播電商日交易額首次突破1億元。而在2023年，視頻號(hào)將會(huì)持續(xù)投入，對(duì)主播和商家進(jìn)行流量扶持，這足以見(jiàn)得視頻號(hào)對(duì)于微信的重要性。

除了騰訊，在內(nèi)容上投入頗多的還有阿里。去年6月，多家媒體報(bào)道阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人透露淘寶首頁(yè)猜你喜歡短視頻比例預(yù)計(jì)今年底會(huì)達(dá)到30%以上，而從2021年初到年底，該短視頻的比例已經(jīng)從7%增至15%。

并且內(nèi)容化戰(zhàn)略是2022年淘寶的發(fā)展重點(diǎn)。2月份淘系內(nèi)部已成立了跨聯(lián)盟式的內(nèi)容化小組，小組的帶頭人均是VP級(jí)別以上的各業(yè)務(wù)核心骨干，其中短視頻會(huì)是小組一個(gè)重要的助推方向。

回顧近兩年阿里的戰(zhàn)略變動(dòng)，自戴珊就任阿里**數(shù)字商業(yè)總裁后，“內(nèi)容化”成為了反復(fù)提及的關(guān)鍵詞，變化不僅僅體現(xiàn)在戰(zhàn)略上，在組織架構(gòu)以及資源傾斜上阿里也做出了相應(yīng)的調(diào)整。

去年年初，直播和逛逛等內(nèi)容生態(tài)相關(guān)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為直接向戴珊匯報(bào)。戴珊還表示“除了各種規(guī)則、交易鏈路之外，今年將在內(nèi)容化這個(gè)新齒輪上進(jìn)行巨大的投資，逛逛和直播這兩個(gè)**的中心內(nèi)容場(chǎng)將承擔(dān)更大的責(zé)任?！?/p>

圖源淘寶截圖

作為本地生活的頭部玩家，美團(tuán)則從短視頻以及達(dá)人兩個(gè)方面筑建自身的護(hù)城河。從2020年開(kāi)始，美團(tuán)就曾布局短視頻，去年動(dòng)作更是頻繁。

2022年4月，美團(tuán)上線了“美團(tuán)直播助手”APP，這款A(yù)PP是美團(tuán)為商家和達(dá)人提供的免費(fèi)開(kāi)播工具。同年8月，美團(tuán)直接在APP內(nèi)測(cè)短視頻功能，這次美團(tuán)主打“看視頻**”，運(yùn)營(yíng)模式類似抖音、快手極速版，用戶通過(guò)瀏覽平臺(tái)的種草內(nèi)容就可獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)。不僅如此，美團(tuán)還推出了一款名為“美團(tuán)皮皮蝦”的工具，幫助創(chuàng)作者進(jìn)行圖文編輯、視頻剪輯。

此后，美團(tuán)APP又于2022年11月推出了“上二樓”功能，用戶下拉頁(yè)面后，可以迅速進(jìn)入外賣點(diǎn)單環(huán)節(jié)。2022年12月，美團(tuán)上線了“圈圈探店”小程序，不僅鼓勵(lì)抖音達(dá)人報(bào)名，也鼓勵(lì)達(dá)人將創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)送到小紅書(shū)、微博、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)，此舉自然是為了幫助美團(tuán)商家引流。

圖源美團(tuán)截圖

而小紅書(shū)通過(guò)發(fā)力視頻的方式完備內(nèi)容生態(tài)。目前，小紅書(shū)在首頁(yè)上線了視頻板塊，從形式上來(lái)看與抖音高度相似，都是上下滑動(dòng)切換視頻，全屏沉浸式的瀏覽方式，而視頻內(nèi)容比較貼合小紅書(shū)的社區(qū)生態(tài)，這加強(qiáng)了小紅書(shū)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

可以看到，面對(duì)抖音四面出擊，各個(gè)平臺(tái)采用了相應(yīng)的策略，通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容方面的布局補(bǔ)齊自身的短板是常見(jiàn)的方式，而這也意味著，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加膠著。

三、抖音能全面開(kāi)花嗎？

從目前的情況來(lái)看，雖然抖音涉獵的范圍十分廣泛，在電商領(lǐng)域也做出了可圈可點(diǎn)的成績(jī)，但并不是所有的業(yè)務(wù)都有明顯的起色，就比如社交在抖音還未成型，很難說(shuō)抖音在社交板塊的表現(xiàn)有多亮眼，而種草板塊在抖音也并無(wú)太大水花。至于超市、本地生活業(yè)務(wù)，已有玩家已經(jīng)形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，抖音作為后入局者想要突圍并不容易。

但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，抖音電商業(yè)務(wù)“一枝獨(dú)秀”。從抖音電商業(yè)務(wù)成立至今，其發(fā)展速度之快令人咂舌，抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2021年5月至2022年4月，抖音電商GMV達(dá)到去年同期的3.2倍，吸引180萬(wàn)新商家入駐，386萬(wàn)電商達(dá)人把抖音電商當(dāng)成自己的事業(yè)，擁有超2萬(wàn)家服務(wù)商和MCN機(jī)構(gòu)。

目前，抖音電商已在直播電商領(lǐng)域具備了一定的優(yōu)勢(shì)，星圖數(shù)據(jù)顯示，截至去年9月，抖音電商以40.5%的GMV份額占比超過(guò)快手和點(diǎn)淘。

雖然抖音電商在直播電商領(lǐng)域一路領(lǐng)跑，但在貨架電商領(lǐng)域與傳統(tǒng)電商平臺(tái)依舊有較大差距。據(jù)摩根士丹利研報(bào)顯示，淘寶直播、快手、抖音三家GMV總和占比約為13.7%，貨架電商為主的傳統(tǒng)電商GMV占比為86.3%。于是以“商城”為核心的貨架場(chǎng)成為抖音電商繼續(xù)拓展的新經(jīng)營(yíng)線。

雖然抖音電商目前在形式上補(bǔ)足了貨架場(chǎng)景，但商城的體量占比應(yīng)該較小，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，抖音電商2022年的目標(biāo)為1.5萬(wàn)億元，抖音“商城”的GMV目標(biāo)是3300 億元，約是抖音電商整體GMV目標(biāo)的20%。

抖音的本質(zhì)畢竟是內(nèi)容平臺(tái)，一味地大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)會(huì)破壞產(chǎn)品的底層邏輯，如果用戶在信息流中刷到的帶貨直播間過(guò)多不僅會(huì)讓使用體驗(yàn)大打折扣，還會(huì)有用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)媒體透露，抖音在2022年上半年進(jìn)行多次測(cè)試，發(fā)現(xiàn)抖音展示的電商內(nèi)容一旦超過(guò)8% ，主站的用戶留存、用戶使用時(shí)長(zhǎng)就會(huì)受到明顯的負(fù)面影響。

至于外賣等本地生活業(yè)務(wù)，目前的抖音本地生活就像發(fā)育中的孩子，還在“定型”階段，雖然美團(tuán)對(duì)其的態(tài)度是“如臨大敵”，但二者在量級(jí)上的確差距不小，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音本地生活合作的商家超過(guò)100萬(wàn)，而美團(tuán)本地生活的商家數(shù)量高達(dá)378萬(wàn)，差距不言自明。

而抖音里的電商以及本地生活業(yè)務(wù)都有對(duì)種草內(nèi)容的需求，尤其是“興趣電商”升級(jí)為“全域興趣電商”打通人找貨邏輯后，更需要種草內(nèi)容促進(jìn)用戶的搜索行為。

因此抖音也在大力布局種草內(nèi)容，雖然抖音里的種草內(nèi)容含量相較于之前有大幅提升，但這對(duì)于抖音的電商以及本地生活作用是有限的，因?yàn)榉N草內(nèi)容在抖音生態(tài)里比較分散，很難形成穩(wěn)定的種草氛圍，此外還會(huì)給人一種內(nèi)容冗余的感覺(jué)。

在超市業(yè)務(wù)上，與天貓超市及京東超市相比，抖音超市的優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)的流量，但目前抖音超市的入口比較隱蔽，只有用戶主動(dòng)搜索才能進(jìn)入該界面，并且抖音電商并沒(méi)有大力宣傳超市業(yè)務(wù)，這也就意味著抖音超市較難利用平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)。而在商品豐富度上，抖音超市更是與天貓超市及京東超市有較大的差距。

此外，超市業(yè)務(wù)“次日達(dá)”的特點(diǎn)對(duì)履約能力有著較高的要求，這樣也就意味平臺(tái)需要在倉(cāng)儲(chǔ)、物流、配送等環(huán)節(jié)上有一定的基礎(chǔ)，而天貓超市及京東超市多年的積累已經(jīng)形成了獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

抖音電商在履約方面的確也做了一定的努力，比如去年9月京東快遞、中通、圓通、韻達(dá)、順豐等多家物流公司接入抖音電商，為抖音用戶提供送貨上門(mén)等高質(zhì)量配送服務(wù)。但依靠第三方服務(wù)商存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，并不是長(zhǎng)久之計(jì)，而前置倉(cāng)的空缺也會(huì)對(duì)即時(shí)配送服務(wù)造成一定的影響。

值得一提的是，抖音超市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不只有天貓超市及京東超市，圍繞超市業(yè)務(wù)，美團(tuán)、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在從不同維度進(jìn)行探索，這也意味著抖音超市面臨的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

對(duì)于抖音而言，如今市場(chǎng)似乎對(duì)其形成了一種“萬(wàn)物皆可做”的印象，然而這一切的基礎(chǔ)都建立在“內(nèi)容”之上，假如其內(nèi)容生態(tài)一旦變質(zhì)招致用戶遷離，那么一切想象力也就沒(méi)有了基礎(chǔ)，其中對(duì)于商業(yè)化的“度”的拿捏是抖音面臨的核心問(wèn)題。

抖音在不斷拓展自身業(yè)務(wù)過(guò)程中，與多家平臺(tái)均產(chǎn)生了交集，各個(gè)平臺(tái)的防御動(dòng)作讓抖音儼然成了“大廠公敵”，看著一個(gè)個(gè)新增的業(yè)務(wù)，不由得讓人疑問(wèn)抖音的業(yè)務(wù)邊界究竟在哪？

作者：白羊；編輯：紀(jì)南

原文標(biāo)題：抖音終成“大廠公敵”

來(lái)源**：TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），一個(gè)集好看和有料于一身的自媒體生態(tài)觀察號(hào)

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @TopKlout克勞銳 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。

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拓展知識(shí)：

小米2s刷機(jī)教程

　1、第一我們得獲取最新版本的miui v5刷機(jī)包。
　　2、將手機(jī)通過(guò)u**數(shù)據(jù)線與電腦相連，同時(shí)打開(kāi)手機(jī)中的“u**存儲(chǔ)設(shè)備”開(kāi)關(guān)，將刷機(jī)zip格式包拷貝至“內(nèi)置存儲(chǔ)”downloaded_rom文件夾下。

3、接著打開(kāi)桌面上的系統(tǒng)更新，按手機(jī)上的“菜單鍵”。并從彈出的擴(kuò)展菜單中選擇“選擇安裝包”項(xiàng)。
　　4、接著選擇手機(jī)內(nèi)存卡中已拷貝好的刷機(jī)rom，并點(diǎn)擊“立即更新”按鈕開(kāi)始升級(jí)**作。系統(tǒng)刷機(jī)完成后，手機(jī)重啟并進(jìn)入新系統(tǒng)。

recovery模式刷機(jī)方法
1、確保將刷機(jī)zip包拷貝到手機(jī)內(nèi)存根目錄下，并命名為“update.zip”文件。
　　2、進(jìn)入“系統(tǒng)更新”界面，按手機(jī)上的“菜單”按鈕，并從彈出的擴(kuò)展菜單中選擇”重啟到recovery“項(xiàng)。第二點(diǎn)擊“確定”按鈕，手機(jī)就會(huì)自動(dòng)重啟并進(jìn)入recovery模式。 或者在小米2s關(guān)機(jī)狀態(tài)下，同時(shí)按住【音量上】和【電源鍵】進(jìn)入，屏幕亮起松開(kāi)按鍵即可進(jìn)入。
3、進(jìn)入recovery模式之后，用【音量+】和【音量-】選擇“簡(jiǎn)體中文”項(xiàng)，并用【電源鍵】進(jìn)行確認(rèn)**作。
4、接著在打開(kāi)的“主菜單”界面中，利用【音量鍵】選擇“將update.zip安裝至系統(tǒng)一”項(xiàng)并用【電源鍵】確認(rèn)。
5、此時(shí)就進(jìn)入系統(tǒng)更新升級(jí)過(guò)程。
如圖所示：6、待系統(tǒng)更新完成后，就可以選擇“從系統(tǒng)一重啟”并進(jìn)入系統(tǒng)來(lái)完成刷機(jī)**作。

線刷方式刷miui v5
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3、運(yùn)行線刷工具miflash，選擇已下載好的線刷包，同時(shí)點(diǎn)擊“刷機(jī)”按鈕使程序自動(dòng)識(shí)別小米2s。

4、當(dāng)小米2s被成功識(shí)別后，就可以點(diǎn)擊“刷機(jī)”按鈕正式進(jìn)入刷機(jī)過(guò)程啦。

5、刷機(jī)**作完成后，重啟手機(jī)，就會(huì)進(jìn)入小米桌面啦。

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第一要有牙膏，擠上牙膏…

前沿拓展：

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抖音正在不斷地拓展自己的業(yè)務(wù)邊界，這從近期的相關(guān)消息就可看出，比如前陣子正式上線運(yùn)營(yíng)的抖音超市，比如抖音外賣相關(guān)**的傳出與辟謠……那么在電商、社交、本地生活等各個(gè)賽道上均有涉獵的抖音，其內(nèi)容生態(tài)又可能產(chǎn)生怎樣的變化呢？

2023剛開(kāi)年，抖音就動(dòng)作頻頻。

先是抖音超市上線，第二又推出外賣業(yè)務(wù)，使得抖音在短時(shí)間里抓牢了外界的目光，看起來(lái)勢(shì)頭十足。

作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，抖音正不斷向外延伸新的業(yè)務(wù)，社交、種草領(lǐng)域均有涉獵。此外，抖音還將商業(yè)化的觸角伸向淘寶、美團(tuán)等多家互聯(lián)網(wǎng)大廠的腹地，儼然成了“大廠公敵”，抖音為何攻勢(shì)如此猛烈？多個(gè)業(yè)務(wù)全面出擊后，抖音的內(nèi)容生態(tài)將會(huì)有什么變化？

一、社交、商城、超市、外賣……抖音全都要

近幾年，抖音頻頻在新業(yè)務(wù)上進(jìn)行探索，從社交、種草到超市、外賣等，抖音無(wú)一例外均不放過(guò)，在其他互聯(lián)網(wǎng)大廠的邊界瘋狂試探，絲毫不遮掩自己的野心，而在抖音的內(nèi)容生態(tài)下，這些業(yè)務(wù)卻也紛紛發(fā)展出了獨(dú)特的形態(tài)。

譬如抖音賴以生存的短視頻內(nèi)容，其本身就帶有一定的種草屬性，但抖音并不滿足于此，圖文種草領(lǐng)域的蛋糕抖音一直在惦記。

目前，在抖音里有一個(gè)專門(mén)的探索板塊，形式上為雙列瀑布流的設(shè)計(jì)，圖文與視頻內(nèi)容交錯(cuò)排列，與小紅書(shū)頗為類似。除此之外，在抖音里搜索內(nèi)容還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)經(jīng)驗(yàn)板塊，而這個(gè)板塊同樣與小紅書(shū)的內(nèi)容排布方式十分接近。

圖源抖音截圖

在抖音內(nèi)容生態(tài)不斷完善的同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)對(duì)社交的需求也日漸凸顯，從2020年開(kāi)始，抖音先后上線了“朋友”、“視頻聊天”、“抖一抖”等社交功能，在熟人社交以及陌生人社交均有所涉獵。

對(duì)此，抖音集團(tuán)CEO張楠表示“抖音的社交功能是個(gè)自然發(fā)生的過(guò)程，用戶的表達(dá)互動(dòng)需求在抖音內(nèi)部開(kāi)始發(fā)酵，促進(jìn)了抖音的社交”。

她認(rèn)為抖音的本質(zhì)和核心是人，抖音為每個(gè)人提供了視頻化的表達(dá)方式，并圍繞人提供服務(wù)，“越來(lái)越多的用戶在抖音上的視頻化表達(dá)，讓抖音逐漸從一種娛樂(lè)方式變成一種社交方式，未來(lái)還可能成為一種生活方式?！笨梢钥吹?，抖音想要用一種更新的介質(zhì)突破以文字、語(yǔ)音為主要表達(dá)方式的傳統(tǒng)社交形態(tài)。

而在商業(yè)化方面，電商作為抖音商業(yè)化的重點(diǎn)，在興趣電商用“貨找人”的邏輯分得電商市場(chǎng)一塊蛋糕后，抖音并不滿足于此，之后抖音電商著重加強(qiáng)了商城、搜索、櫥窗等貨架場(chǎng)景，補(bǔ)全了“人找貨”的邏輯，向傳統(tǒng)電商平臺(tái)發(fā)起進(jìn)攻。

就在不久前，抖音超市正式上線運(yùn)營(yíng)，用戶可以在抖音App首頁(yè)或者商城中搜索“抖音超市”進(jìn)入，此舉可以被視為對(duì)“貨架電商”場(chǎng)景更進(jìn)一步的競(jìng)爭(zhēng)。

從形式上來(lái)看，抖音超市與天貓超市以及京東超市頗為類似，商品也是更加貼近生活場(chǎng)景的快消品類。而在商品保障及履約能力上，抖音超市同樣主打“官方直發(fā)”、“次日送達(dá)上門(mén)”等特色。值得一提的是，抖音超市滿88包郵，與天貓超市一致。這說(shuō)明在電商領(lǐng)域，抖音開(kāi)始深入對(duì)方腹地。

最近兩天，抖音在本地生活上的布局也更進(jìn)了一步，有消息稱抖音即將于3月1日在全國(guó)上線外賣業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)在北上廣三地進(jìn)行測(cè)試。隨后抖音回應(yīng)稱，目前還無(wú)確切時(shí)間表要在全國(guó)開(kāi)啟，但將會(huì)視情況陸續(xù)開(kāi)展，這也意味著抖音的業(yè)務(wù)外延又多了一個(gè)新的觸點(diǎn)。

可以看到，從電商到社交再到本地生活，抖音的業(yè)務(wù)正在逐步延伸至各互聯(lián)網(wǎng)大廠的“生存之本”，這些動(dòng)作引起了各個(gè)大廠的警覺(jué)。

二、大廠開(kāi)啟內(nèi)容防守

作為短視頻平臺(tái)，內(nèi)容是抖音一切商業(yè)化的源點(diǎn)。于是，內(nèi)容便成為各個(gè)平臺(tái)發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。

眾所周知，社交是微信的根基，雖然抖音目前的社交關(guān)系鏈不足以撼動(dòng)微信的地位，但6億以上的日活讓微信感受到了一定的威脅，視頻號(hào)的推出不僅是微信對(duì)于短視頻內(nèi)容的探索，更是針對(duì)抖音的防守舉措，而視頻號(hào)在電商領(lǐng)域的動(dòng)作與擴(kuò)張，更可被視為是對(duì)以抖音為首的直播帶貨領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

視頻號(hào)自2020年誕生以來(lái)，便馬不停蹄地推進(jìn)電商進(jìn)程，早在2020年10月，視頻號(hào)就開(kāi)始內(nèi)測(cè)直播帶貨功能。而后，視頻號(hào)又在2021年3月17日推出相應(yīng)規(guī)定，即視頻號(hào)櫥窗不再接受個(gè)人主體小商店接入，此舉意在提升商家入駐門(mén)檻，整頓直播生態(tài)。

沒(méi)過(guò)多久，視頻號(hào)還在7月成立了專門(mén)的電商團(tuán)隊(duì)，在電商領(lǐng)域的業(yè)績(jī)也有了顯著增長(zhǎng)。視頻號(hào)講師陶佳在2022年的微信公開(kāi)課上提到，“視頻號(hào)直播帶貨的GMV在2021年末增長(zhǎng)了15倍，直播間平均客單價(jià)超過(guò)200元，整體復(fù)購(gòu)率超過(guò)60%?！?/p>

針對(duì)被無(wú)數(shù)用戶吐槽過(guò)沒(méi)有客服反饋的問(wèn)題，視頻號(hào)在2022年7月上線了團(tuán)隊(duì)**運(yùn)營(yíng)的視頻號(hào)小店取代微信小商店，并逐漸增加了七天無(wú)理由退貨、客服支持用戶一鍵發(fā)送商品或訂單卡片、小店準(zhǔn)入資質(zhì)規(guī)則修訂等功能。

視頻號(hào)信息流廣告幾乎和視頻號(hào)小商店同時(shí)上線，隨著信息流廣告的上線，視頻號(hào)小程序電商亦逐漸打通。視頻號(hào)小店上線后，視頻號(hào)為了提升GMV戰(zhàn)績(jī)，在2022年雙11推出了私域激活、交易轉(zhuǎn)化、商家激勵(lì)等玩法，意在吸引更多玩家入局。

除此之外，視頻號(hào)還上線了直播加熱功能，一系列組合拳**作打下來(lái)，電商業(yè)績(jī)有了顯著提升。根據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，2022年9月，視頻號(hào)直播電商日交易額首次突破1億元。而在2023年，視頻號(hào)將會(huì)持續(xù)投入，對(duì)主播和商家進(jìn)行流量扶持，這足以見(jiàn)得視頻號(hào)對(duì)于微信的重要性。

除了騰訊，在內(nèi)容上投入頗多的還有阿里。去年6月，多家媒體報(bào)道阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人透露淘寶首頁(yè)猜你喜歡短視頻比例預(yù)計(jì)今年底會(huì)達(dá)到30%以上，而從2021年初到年底，該短視頻的比例已經(jīng)從7%增至15%。

并且內(nèi)容化戰(zhàn)略是2022年淘寶的發(fā)展重點(diǎn)。2月份淘系內(nèi)部已成立了跨聯(lián)盟式的內(nèi)容化小組，小組的帶頭人均是VP級(jí)別以上的各業(yè)務(wù)核心骨干，其中短視頻會(huì)是小組一個(gè)重要的助推方向。

回顧近兩年阿里的戰(zhàn)略變動(dòng)，自戴珊就任阿里**數(shù)字商業(yè)總裁后，“內(nèi)容化”成為了反復(fù)提及的關(guān)鍵詞，變化不僅僅體現(xiàn)在戰(zhàn)略上，在組織架構(gòu)以及資源傾斜上阿里也做出了相應(yīng)的調(diào)整。

去年年初，直播和逛逛等內(nèi)容生態(tài)相關(guān)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為直接向戴珊匯報(bào)。戴珊還表示“除了各種規(guī)則、交易鏈路之外，今年將在內(nèi)容化這個(gè)新齒輪上進(jìn)行巨大的投資，逛逛和直播這兩個(gè)**的中心內(nèi)容場(chǎng)將承擔(dān)更大的責(zé)任?！?/p>

圖源淘寶截圖

作為本地生活的頭部玩家，美團(tuán)則從短視頻以及達(dá)人兩個(gè)方面筑建自身的護(hù)城河。從2020年開(kāi)始，美團(tuán)就曾布局短視頻，去年動(dòng)作更是頻繁。

2022年4月，美團(tuán)上線了“美團(tuán)直播助手”APP，這款A(yù)PP是美團(tuán)為商家和達(dá)人提供的免費(fèi)開(kāi)播工具。同年8月，美團(tuán)直接在APP內(nèi)測(cè)短視頻功能，這次美團(tuán)主打“看視頻**”，運(yùn)營(yíng)模式類似抖音、快手極速版，用戶通過(guò)瀏覽平臺(tái)的種草內(nèi)容就可獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)。不僅如此，美團(tuán)還推出了一款名為“美團(tuán)皮皮蝦”的工具，幫助創(chuàng)作者進(jìn)行圖文編輯、視頻剪輯。

此后，美團(tuán)APP又于2022年11月推出了“上二樓”功能，用戶下拉頁(yè)面后，可以迅速進(jìn)入外賣點(diǎn)單環(huán)節(jié)。2022年12月，美團(tuán)上線了“圈圈探店”小程序，不僅鼓勵(lì)抖音達(dá)人報(bào)名，也鼓勵(lì)達(dá)人將創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)送到小紅書(shū)、微博、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)，此舉自然是為了幫助美團(tuán)商家引流。

圖源美團(tuán)截圖

而小紅書(shū)通過(guò)發(fā)力視頻的方式完備內(nèi)容生態(tài)。目前，小紅書(shū)在首頁(yè)上線了視頻板塊，從形式上來(lái)看與抖音高度相似，都是上下滑動(dòng)切換視頻，全屏沉浸式的瀏覽方式，而視頻內(nèi)容比較貼合小紅書(shū)的社區(qū)生態(tài)，這加強(qiáng)了小紅書(shū)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

可以看到，面對(duì)抖音四面出擊，各個(gè)平臺(tái)采用了相應(yīng)的策略，通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容方面的布局補(bǔ)齊自身的短板是常見(jiàn)的方式，而這也意味著，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加膠著。

三、抖音能全面開(kāi)花嗎？

從目前的情況來(lái)看，雖然抖音涉獵的范圍十分廣泛，在電商領(lǐng)域也做出了可圈可點(diǎn)的成績(jī)，但并不是所有的業(yè)務(wù)都有明顯的起色，就比如社交在抖音還未成型，很難說(shuō)抖音在社交板塊的表現(xiàn)有多亮眼，而種草板塊在抖音也并無(wú)太大水花。至于超市、本地生活業(yè)務(wù)，已有玩家已經(jīng)形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，抖音作為后入局者想要突圍并不容易。

但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，抖音電商業(yè)務(wù)“一枝獨(dú)秀”。從抖音電商業(yè)務(wù)成立至今，其發(fā)展速度之快令人咂舌，抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2021年5月至2022年4月，抖音電商GMV達(dá)到去年同期的3.2倍，吸引180萬(wàn)新商家入駐，386萬(wàn)電商達(dá)人把抖音電商當(dāng)成自己的事業(yè)，擁有超2萬(wàn)家服務(wù)商和MCN機(jī)構(gòu)。

目前，抖音電商已在直播電商領(lǐng)域具備了一定的優(yōu)勢(shì)，星圖數(shù)據(jù)顯示，截至去年9月，抖音電商以40.5%的GMV份額占比超過(guò)快手和點(diǎn)淘。

雖然抖音電商在直播電商領(lǐng)域一路領(lǐng)跑，但在貨架電商領(lǐng)域與傳統(tǒng)電商平臺(tái)依舊有較大差距。據(jù)摩根士丹利研報(bào)顯示，淘寶直播、快手、抖音三家GMV總和占比約為13.7%，貨架電商為主的傳統(tǒng)電商GMV占比為86.3%。于是以“商城”為核心的貨架場(chǎng)成為抖音電商繼續(xù)拓展的新經(jīng)營(yíng)線。

雖然抖音電商目前在形式上補(bǔ)足了貨架場(chǎng)景，但商城的體量占比應(yīng)該較小，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，抖音電商2022年的目標(biāo)為1.5萬(wàn)億元，抖音“商城”的GMV目標(biāo)是3300 億元，約是抖音電商整體GMV目標(biāo)的20%。

抖音的本質(zhì)畢竟是內(nèi)容平臺(tái)，一味地大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)會(huì)破壞產(chǎn)品的底層邏輯，如果用戶在信息流中刷到的帶貨直播間過(guò)多不僅會(huì)讓使用體驗(yàn)大打折扣，還會(huì)有用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)媒體透露，抖音在2022年上半年進(jìn)行多次測(cè)試，發(fā)現(xiàn)抖音展示的電商內(nèi)容一旦超過(guò)8% ，主站的用戶留存、用戶使用時(shí)長(zhǎng)就會(huì)受到明顯的負(fù)面影響。

至于外賣等本地生活業(yè)務(wù)，目前的抖音本地生活就像發(fā)育中的孩子，還在“定型”階段，雖然美團(tuán)對(duì)其的態(tài)度是“如臨大敵”，但二者在量級(jí)上的確差距不小，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音本地生活合作的商家超過(guò)100萬(wàn)，而美團(tuán)本地生活的商家數(shù)量高達(dá)378萬(wàn)，差距不言自明。

而抖音里的電商以及本地生活業(yè)務(wù)都有對(duì)種草內(nèi)容的需求，尤其是“興趣電商”升級(jí)為“全域興趣電商”打通人找貨邏輯后，更需要種草內(nèi)容促進(jìn)用戶的搜索行為。

因此抖音也在大力布局種草內(nèi)容，雖然抖音里的種草內(nèi)容含量相較于之前有大幅提升，但這對(duì)于抖音的電商以及本地生活作用是有限的，因?yàn)榉N草內(nèi)容在抖音生態(tài)里比較分散，很難形成穩(wěn)定的種草氛圍，此外還會(huì)給人一種內(nèi)容冗余的感覺(jué)。

在超市業(yè)務(wù)上，與天貓超市及京東超市相比，抖音超市的優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)的流量，但目前抖音超市的入口比較隱蔽，只有用戶主動(dòng)搜索才能進(jìn)入該界面，并且抖音電商并沒(méi)有大力宣傳超市業(yè)務(wù)，這也就意味著抖音超市較難利用平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)。而在商品豐富度上，抖音超市更是與天貓超市及京東超市有較大的差距。

此外，超市業(yè)務(wù)“次日達(dá)”的特點(diǎn)對(duì)履約能力有著較高的要求，這樣也就意味平臺(tái)需要在倉(cāng)儲(chǔ)、物流、配送等環(huán)節(jié)上有一定的基礎(chǔ)，而天貓超市及京東超市多年的積累已經(jīng)形成了獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

抖音電商在履約方面的確也做了一定的努力，比如去年9月京東快遞、中通、圓通、韻達(dá)、順豐等多家物流公司接入抖音電商，為抖音用戶提供送貨上門(mén)等高質(zhì)量配送服務(wù)。但依靠第三方服務(wù)商存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，并不是長(zhǎng)久之計(jì)，而前置倉(cāng)的空缺也會(huì)對(duì)即時(shí)配送服務(wù)造成一定的影響。

值得一提的是，抖音超市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不只有天貓超市及京東超市，圍繞超市業(yè)務(wù)，美團(tuán)、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在從不同維度進(jìn)行探索，這也意味著抖音超市面臨的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

對(duì)于抖音而言，如今市場(chǎng)似乎對(duì)其形成了一種“萬(wàn)物皆可做”的印象，然而這一切的基礎(chǔ)都建立在“內(nèi)容”之上，假如其內(nèi)容生態(tài)一旦變質(zhì)招致用戶遷離，那么一切想象力也就沒(méi)有了基礎(chǔ)，其中對(duì)于商業(yè)化的“度”的拿捏是抖音面臨的核心問(wèn)題。

抖音在不斷拓展自身業(yè)務(wù)過(guò)程中，與多家平臺(tái)均產(chǎn)生了交集，各個(gè)平臺(tái)的防御動(dòng)作讓抖音儼然成了“大廠公敵”，看著一個(gè)個(gè)新增的業(yè)務(wù)，不由得讓人疑問(wèn)抖音的業(yè)務(wù)邊界究竟在哪？

作者：白羊；編輯：紀(jì)南

原文標(biāo)題：抖音終成“大廠公敵”

來(lái)源**：TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），一個(gè)集好看和有料于一身的自媒體生態(tài)觀察號(hào)

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @TopKlout克勞銳 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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拓展知識(shí)：

小米2s刷機(jī)教程

　1、第一我們得獲取最新版本的miui v5刷機(jī)包。
　　2、將手機(jī)通過(guò)u**數(shù)據(jù)線與電腦相連，同時(shí)打開(kāi)手機(jī)中的“u**存儲(chǔ)設(shè)備”開(kāi)關(guān)，將刷機(jī)zip格式包拷貝至“內(nèi)置存儲(chǔ)”downloaded_rom文件夾下。

3、接著打開(kāi)桌面上的系統(tǒng)更新，按手機(jī)上的“菜單鍵”。并從彈出的擴(kuò)展菜單中選擇“選擇安裝包”項(xiàng)。
　　4、接著選擇手機(jī)內(nèi)存卡中已拷貝好的刷機(jī)rom，并點(diǎn)擊“立即更新”按鈕開(kāi)始升級(jí)**作。系統(tǒng)刷機(jī)完成后，手機(jī)重啟并進(jìn)入新系統(tǒng)。

recovery模式刷機(jī)方法
1、確保將刷機(jī)zip包拷貝到手機(jī)內(nèi)存根目錄下，并命名為“update.zip”文件。
　　2、進(jìn)入“系統(tǒng)更新”界面，按手機(jī)上的“菜單”按鈕，并從彈出的擴(kuò)展菜單中選擇”重啟到recovery“項(xiàng)。第二點(diǎn)擊“確定”按鈕，手機(jī)就會(huì)自動(dòng)重啟并進(jìn)入recovery模式。 或者在小米2s關(guān)機(jī)狀態(tài)下，同時(shí)按住【音量上】和【電源鍵】進(jìn)入，屏幕亮起松開(kāi)按鍵即可進(jìn)入。
3、進(jìn)入recovery模式之后，用【音量+】和【音量-】選擇“簡(jiǎn)體中文”項(xiàng)，并用【電源鍵】進(jìn)行確認(rèn)**作。
4、接著在打開(kāi)的“主菜單”界面中，利用【音量鍵】選擇“將update.zip安裝至系統(tǒng)一”項(xiàng)并用【電源鍵】確認(rèn)。
5、此時(shí)就進(jìn)入系統(tǒng)更新升級(jí)過(guò)程。
如圖所示：6、待系統(tǒng)更新完成后，就可以選擇“從系統(tǒng)一重啟”并進(jìn)入系統(tǒng)來(lái)完成刷機(jī)**作。

線刷方式刷miui v5
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3、運(yùn)行線刷工具miflash，選擇已下載好的線刷包，同時(shí)點(diǎn)擊“刷機(jī)”按鈕使程序自動(dòng)識(shí)別小米2s。

4、當(dāng)小米2s被成功識(shí)別后，就可以點(diǎn)擊“刷機(jī)”按鈕正式進(jìn)入刷機(jī)過(guò)程啦。

5、刷機(jī)**作完成后，重啟手機(jī)，就會(huì)進(jìn)入小米桌面啦。

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第一要有牙膏，擠上牙膏…

前沿拓展：

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抖音正在不斷地拓展自己的業(yè)務(wù)邊界，這從近期的相關(guān)消息就可看出，比如前陣子正式上線運(yùn)營(yíng)的抖音超市，比如抖音外賣相關(guān)**的傳出與辟謠……那么在電商、社交、本地生活等各個(gè)賽道上均有涉獵的抖音，其內(nèi)容生態(tài)又可能產(chǎn)生怎樣的變化呢？

2023剛開(kāi)年，抖音就動(dòng)作頻頻。

先是抖音超市上線，第二又推出外賣業(yè)務(wù)，使得抖音在短時(shí)間里抓牢了外界的目光，看起來(lái)勢(shì)頭十足。

作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，抖音正不斷向外延伸新的業(yè)務(wù)，社交、種草領(lǐng)域均有涉獵。此外，抖音還將商業(yè)化的觸角伸向淘寶、美團(tuán)等多家互聯(lián)網(wǎng)大廠的腹地，儼然成了“大廠公敵”，抖音為何攻勢(shì)如此猛烈？多個(gè)業(yè)務(wù)全面出擊后，抖音的內(nèi)容生態(tài)將會(huì)有什么變化？

一、社交、商城、超市、外賣……抖音全都要

近幾年，抖音頻頻在新業(yè)務(wù)上進(jìn)行探索，從社交、種草到超市、外賣等，抖音無(wú)一例外均不放過(guò)，在其他互聯(lián)網(wǎng)大廠的邊界瘋狂試探，絲毫不遮掩自己的野心，而在抖音的內(nèi)容生態(tài)下，這些業(yè)務(wù)卻也紛紛發(fā)展出了獨(dú)特的形態(tài)。

譬如抖音賴以生存的短視頻內(nèi)容，其本身就帶有一定的種草屬性，但抖音并不滿足于此，圖文種草領(lǐng)域的蛋糕抖音一直在惦記。

目前，在抖音里有一個(gè)專門(mén)的探索板塊，形式上為雙列瀑布流的設(shè)計(jì)，圖文與視頻內(nèi)容交錯(cuò)排列，與小紅書(shū)頗為類似。除此之外，在抖音里搜索內(nèi)容還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)經(jīng)驗(yàn)板塊，而這個(gè)板塊同樣與小紅書(shū)的內(nèi)容排布方式十分接近。

圖源抖音截圖

在抖音內(nèi)容生態(tài)不斷完善的同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)對(duì)社交的需求也日漸凸顯，從2020年開(kāi)始，抖音先后上線了“朋友”、“視頻聊天”、“抖一抖”等社交功能，在熟人社交以及陌生人社交均有所涉獵。

對(duì)此，抖音集團(tuán)CEO張楠表示“抖音的社交功能是個(gè)自然發(fā)生的過(guò)程，用戶的表達(dá)互動(dòng)需求在抖音內(nèi)部開(kāi)始發(fā)酵，促進(jìn)了抖音的社交”。

她認(rèn)為抖音的本質(zhì)和核心是人，抖音為每個(gè)人提供了視頻化的表達(dá)方式，并圍繞人提供服務(wù)，“越來(lái)越多的用戶在抖音上的視頻化表達(dá)，讓抖音逐漸從一種娛樂(lè)方式變成一種社交方式，未來(lái)還可能成為一種生活方式。”可以看到，抖音想要用一種更新的介質(zhì)突破以文字、語(yǔ)音為主要表達(dá)方式的傳統(tǒng)社交形態(tài)。

而在商業(yè)化方面，電商作為抖音商業(yè)化的重點(diǎn)，在興趣電商用“貨找人”的邏輯分得電商市場(chǎng)一塊蛋糕后，抖音并不滿足于此，之后抖音電商著重加強(qiáng)了商城、搜索、櫥窗等貨架場(chǎng)景，補(bǔ)全了“人找貨”的邏輯，向傳統(tǒng)電商平臺(tái)發(fā)起進(jìn)攻。

就在不久前，抖音超市正式上線運(yùn)營(yíng)，用戶可以在抖音App首頁(yè)或者商城中搜索“抖音超市”進(jìn)入，此舉可以被視為對(duì)“貨架電商”場(chǎng)景更進(jìn)一步的競(jìng)爭(zhēng)。

從形式上來(lái)看，抖音超市與天貓超市以及京東超市頗為類似，商品也是更加貼近生活場(chǎng)景的快消品類。而在商品保障及履約能力上，抖音超市同樣主打“官方直發(fā)”、“次日送達(dá)上門(mén)”等特色。值得一提的是，抖音超市滿88包郵，與天貓超市一致。這說(shuō)明在電商領(lǐng)域，抖音開(kāi)始深入對(duì)方腹地。

最近兩天，抖音在本地生活上的布局也更進(jìn)了一步，有消息稱抖音即將于3月1日在全國(guó)上線外賣業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)在北上廣三地進(jìn)行測(cè)試。隨后抖音回應(yīng)稱，目前還無(wú)確切時(shí)間表要在全國(guó)開(kāi)啟，但將會(huì)視情況陸續(xù)開(kāi)展，這也意味著抖音的業(yè)務(wù)外延又多了一個(gè)新的觸點(diǎn)。

可以看到，從電商到社交再到本地生活，抖音的業(yè)務(wù)正在逐步延伸至各互聯(lián)網(wǎng)大廠的“生存之本”，這些動(dòng)作引起了各個(gè)大廠的警覺(jué)。

二、大廠開(kāi)啟內(nèi)容防守

作為短視頻平臺(tái)，內(nèi)容是抖音一切商業(yè)化的源點(diǎn)。于是，內(nèi)容便成為各個(gè)平臺(tái)發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。

眾所周知，社交是微信的根基，雖然抖音目前的社交關(guān)系鏈不足以撼動(dòng)微信的地位，但6億以上的日活讓微信感受到了一定的威脅，視頻號(hào)的推出不僅是微信對(duì)于短視頻內(nèi)容的探索，更是針對(duì)抖音的防守舉措，而視頻號(hào)在電商領(lǐng)域的動(dòng)作與擴(kuò)張，更可被視為是對(duì)以抖音為首的直播帶貨領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

視頻號(hào)自2020年誕生以來(lái)，便馬不停蹄地推進(jìn)電商進(jìn)程，早在2020年10月，視頻號(hào)就開(kāi)始內(nèi)測(cè)直播帶貨功能。而后，視頻號(hào)又在2021年3月17日推出相應(yīng)規(guī)定，即視頻號(hào)櫥窗不再接受個(gè)人主體小商店接入，此舉意在提升商家入駐門(mén)檻，整頓直播生態(tài)。

沒(méi)過(guò)多久，視頻號(hào)還在7月成立了專門(mén)的電商團(tuán)隊(duì)，在電商領(lǐng)域的業(yè)績(jī)也有了顯著增長(zhǎng)。視頻號(hào)講師陶佳在2022年的微信公開(kāi)課上提到，“視頻號(hào)直播帶貨的GMV在2021年末增長(zhǎng)了15倍，直播間平均客單價(jià)超過(guò)200元，整體復(fù)購(gòu)率超過(guò)60%?！?/p>

針對(duì)被無(wú)數(shù)用戶吐槽過(guò)沒(méi)有客服反饋的問(wèn)題，視頻號(hào)在2022年7月上線了團(tuán)隊(duì)**運(yùn)營(yíng)的視頻號(hào)小店取代微信小商店，并逐漸增加了七天無(wú)理由退貨、客服支持用戶一鍵發(fā)送商品或訂單卡片、小店準(zhǔn)入資質(zhì)規(guī)則修訂等功能。

視頻號(hào)信息流廣告幾乎和視頻號(hào)小商店同時(shí)上線，隨著信息流廣告的上線，視頻號(hào)小程序電商亦逐漸打通。視頻號(hào)小店上線后，視頻號(hào)為了提升GMV戰(zhàn)績(jī)，在2022年雙11推出了私域激活、交易轉(zhuǎn)化、商家激勵(lì)等玩法，意在吸引更多玩家入局。

除此之外，視頻號(hào)還上線了直播加熱功能，一系列組合拳**作打下來(lái)，電商業(yè)績(jī)有了顯著提升。根據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，2022年9月，視頻號(hào)直播電商日交易額首次突破1億元。而在2023年，視頻號(hào)將會(huì)持續(xù)投入，對(duì)主播和商家進(jìn)行流量扶持，這足以見(jiàn)得視頻號(hào)對(duì)于微信的重要性。

除了騰訊，在內(nèi)容上投入頗多的還有阿里。去年6月，多家媒體報(bào)道阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人透露淘寶首頁(yè)猜你喜歡短視頻比例預(yù)計(jì)今年底會(huì)達(dá)到30%以上，而從2021年初到年底，該短視頻的比例已經(jīng)從7%增至15%。

并且內(nèi)容化戰(zhàn)略是2022年淘寶的發(fā)展重點(diǎn)。2月份淘系內(nèi)部已成立了跨聯(lián)盟式的內(nèi)容化小組，小組的帶頭人均是VP級(jí)別以上的各業(yè)務(wù)核心骨干，其中短視頻會(huì)是小組一個(gè)重要的助推方向。

回顧近兩年阿里的戰(zhàn)略變動(dòng)，自戴珊就任阿里**數(shù)字商業(yè)總裁后，“內(nèi)容化”成為了反復(fù)提及的關(guān)鍵詞，變化不僅僅體現(xiàn)在戰(zhàn)略上，在組織架構(gòu)以及資源傾斜上阿里也做出了相應(yīng)的調(diào)整。

去年年初，直播和逛逛等內(nèi)容生態(tài)相關(guān)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為直接向戴珊匯報(bào)。戴珊還表示“除了各種規(guī)則、交易鏈路之外，今年將在內(nèi)容化這個(gè)新齒輪上進(jìn)行巨大的投資，逛逛和直播這兩個(gè)**的中心內(nèi)容場(chǎng)將承擔(dān)更大的責(zé)任?！?/p>

圖源淘寶截圖

作為本地生活的頭部玩家，美團(tuán)則從短視頻以及達(dá)人兩個(gè)方面筑建自身的護(hù)城河。從2020年開(kāi)始，美團(tuán)就曾布局短視頻，去年動(dòng)作更是頻繁。

2022年4月，美團(tuán)上線了“美團(tuán)直播助手”APP，這款A(yù)PP是美團(tuán)為商家和達(dá)人提供的免費(fèi)開(kāi)播工具。同年8月，美團(tuán)直接在APP內(nèi)測(cè)短視頻功能，這次美團(tuán)主打“看視頻**”，運(yùn)營(yíng)模式類似抖音、快手極速版，用戶通過(guò)瀏覽平臺(tái)的種草內(nèi)容就可獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)。不僅如此，美團(tuán)還推出了一款名為“美團(tuán)皮皮蝦”的工具，幫助創(chuàng)作者進(jìn)行圖文編輯、視頻剪輯。

此后，美團(tuán)APP又于2022年11月推出了“上二樓”功能，用戶下拉頁(yè)面后，可以迅速進(jìn)入外賣點(diǎn)單環(huán)節(jié)。2022年12月，美團(tuán)上線了“圈圈探店”小程序，不僅鼓勵(lì)抖音達(dá)人報(bào)名，也鼓勵(lì)達(dá)人將創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)送到小紅書(shū)、微博、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)，此舉自然是為了幫助美團(tuán)商家引流。

圖源美團(tuán)截圖

而小紅書(shū)通過(guò)發(fā)力視頻的方式完備內(nèi)容生態(tài)。目前，小紅書(shū)在首頁(yè)上線了視頻板塊，從形式上來(lái)看與抖音高度相似，都是上下滑動(dòng)切換視頻，全屏沉浸式的瀏覽方式，而視頻內(nèi)容比較貼合小紅書(shū)的社區(qū)生態(tài)，這加強(qiáng)了小紅書(shū)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

可以看到，面對(duì)抖音四面出擊，各個(gè)平臺(tái)采用了相應(yīng)的策略，通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容方面的布局補(bǔ)齊自身的短板是常見(jiàn)的方式，而這也意味著，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加膠著。

三、抖音能全面開(kāi)花嗎？

從目前的情況來(lái)看，雖然抖音涉獵的范圍十分廣泛，在電商領(lǐng)域也做出了可圈可點(diǎn)的成績(jī)，但并不是所有的業(yè)務(wù)都有明顯的起色，就比如社交在抖音還未成型，很難說(shuō)抖音在社交板塊的表現(xiàn)有多亮眼，而種草板塊在抖音也并無(wú)太大水花。至于超市、本地生活業(yè)務(wù)，已有玩家已經(jīng)形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，抖音作為后入局者想要突圍并不容易。

但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，抖音電商業(yè)務(wù)“一枝獨(dú)秀”。從抖音電商業(yè)務(wù)成立至今，其發(fā)展速度之快令人咂舌，抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2021年5月至2022年4月，抖音電商GMV達(dá)到去年同期的3.2倍，吸引180萬(wàn)新商家入駐，386萬(wàn)電商達(dá)人把抖音電商當(dāng)成自己的事業(yè)，擁有超2萬(wàn)家服務(wù)商和MCN機(jī)構(gòu)。

目前，抖音電商已在直播電商領(lǐng)域具備了一定的優(yōu)勢(shì)，星圖數(shù)據(jù)顯示，截至去年9月，抖音電商以40.5%的GMV份額占比超過(guò)快手和點(diǎn)淘。

雖然抖音電商在直播電商領(lǐng)域一路領(lǐng)跑，但在貨架電商領(lǐng)域與傳統(tǒng)電商平臺(tái)依舊有較大差距。據(jù)摩根士丹利研報(bào)顯示，淘寶直播、快手、抖音三家GMV總和占比約為13.7%，貨架電商為主的傳統(tǒng)電商GMV占比為86.3%。于是以“商城”為核心的貨架場(chǎng)成為抖音電商繼續(xù)拓展的新經(jīng)營(yíng)線。

雖然抖音電商目前在形式上補(bǔ)足了貨架場(chǎng)景，但商城的體量占比應(yīng)該較小，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，抖音電商2022年的目標(biāo)為1.5萬(wàn)億元，抖音“商城”的GMV目標(biāo)是3300 億元，約是抖音電商整體GMV目標(biāo)的20%。

抖音的本質(zhì)畢竟是內(nèi)容平臺(tái)，一味地大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)會(huì)破壞產(chǎn)品的底層邏輯，如果用戶在信息流中刷到的帶貨直播間過(guò)多不僅會(huì)讓使用體驗(yàn)大打折扣，還會(huì)有用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)媒體透露，抖音在2022年上半年進(jìn)行多次測(cè)試，發(fā)現(xiàn)抖音展示的電商內(nèi)容一旦超過(guò)8% ，主站的用戶留存、用戶使用時(shí)長(zhǎng)就會(huì)受到明顯的負(fù)面影響。

至于外賣等本地生活業(yè)務(wù)，目前的抖音本地生活就像發(fā)育中的孩子，還在“定型”階段，雖然美團(tuán)對(duì)其的態(tài)度是“如臨大敵”，但二者在量級(jí)上的確差距不小，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音本地生活合作的商家超過(guò)100萬(wàn)，而美團(tuán)本地生活的商家數(shù)量高達(dá)378萬(wàn)，差距不言自明。

而抖音里的電商以及本地生活業(yè)務(wù)都有對(duì)種草內(nèi)容的需求，尤其是“興趣電商”升級(jí)為“全域興趣電商”打通人找貨邏輯后，更需要種草內(nèi)容促進(jìn)用戶的搜索行為。

因此抖音也在大力布局種草內(nèi)容，雖然抖音里的種草內(nèi)容含量相較于之前有大幅提升，但這對(duì)于抖音的電商以及本地生活作用是有限的，因?yàn)榉N草內(nèi)容在抖音生態(tài)里比較分散，很難形成穩(wěn)定的種草氛圍，此外還會(huì)給人一種內(nèi)容冗余的感覺(jué)。

在超市業(yè)務(wù)上，與天貓超市及京東超市相比，抖音超市的優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)的流量，但目前抖音超市的入口比較隱蔽，只有用戶主動(dòng)搜索才能進(jìn)入該界面，并且抖音電商并沒(méi)有大力宣傳超市業(yè)務(wù)，這也就意味著抖音超市較難利用平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)。而在商品豐富度上，抖音超市更是與天貓超市及京東超市有較大的差距。

此外，超市業(yè)務(wù)“次日達(dá)”的特點(diǎn)對(duì)履約能力有著較高的要求，這樣也就意味平臺(tái)需要在倉(cāng)儲(chǔ)、物流、配送等環(huán)節(jié)上有一定的基礎(chǔ)，而天貓超市及京東超市多年的積累已經(jīng)形成了獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

抖音電商在履約方面的確也做了一定的努力，比如去年9月京東快遞、中通、圓通、韻達(dá)、順豐等多家物流公司接入抖音電商，為抖音用戶提供送貨上門(mén)等高質(zhì)量配送服務(wù)。但依靠第三方服務(wù)商存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，并不是長(zhǎng)久之計(jì)，而前置倉(cāng)的空缺也會(huì)對(duì)即時(shí)配送服務(wù)造成一定的影響。

值得一提的是，抖音超市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不只有天貓超市及京東超市，圍繞超市業(yè)務(wù)，美團(tuán)、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在從不同維度進(jìn)行探索，這也意味著抖音超市面臨的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

對(duì)于抖音而言，如今市場(chǎng)似乎對(duì)其形成了一種“萬(wàn)物皆可做”的印象，然而這一切的基礎(chǔ)都建立在“內(nèi)容”之上，假如其內(nèi)容生態(tài)一旦變質(zhì)招致用戶遷離，那么一切想象力也就沒(méi)有了基礎(chǔ)，其中對(duì)于商業(yè)化的“度”的拿捏是抖音面臨的核心問(wèn)題。

抖音在不斷拓展自身業(yè)務(wù)過(guò)程中，與多家平臺(tái)均產(chǎn)生了交集，各個(gè)平臺(tái)的防御動(dòng)作讓抖音儼然成了“大廠公敵”，看著一個(gè)個(gè)新增的業(yè)務(wù)，不由得讓人疑問(wèn)抖音的業(yè)務(wù)邊界究竟在哪？

作者：白羊；編輯：紀(jì)南

原文標(biāo)題：抖音終成“大廠公敵”

來(lái)源**：TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），一個(gè)集好看和有料于一身的自媒體生態(tài)觀察號(hào)

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @TopKlout克勞銳 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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拓展知識(shí)：

小米2s刷機(jī)教程

　1、第一我們得獲取最新版本的miui v5刷機(jī)包。
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3、接著打開(kāi)桌面上的系統(tǒng)更新，按手機(jī)上的“菜單鍵”。并從彈出的擴(kuò)展菜單中選擇“選擇安裝包”項(xiàng)。
　　4、接著選擇手機(jī)內(nèi)存卡中已拷貝好的刷機(jī)rom，并點(diǎn)擊“立即更新”按鈕開(kāi)始升級(jí)**作。系統(tǒng)刷機(jī)完成后，手機(jī)重啟并進(jìn)入新系統(tǒng)。

recovery模式刷機(jī)方法
1、確保將刷機(jī)zip包拷貝到手機(jī)內(nèi)存根目錄下，并命名為“update.zip”文件。
　　2、進(jìn)入“系統(tǒng)更新”界面，按手機(jī)上的“菜單”按鈕，并從彈出的擴(kuò)展菜單中選擇”重啟到recovery“項(xiàng)。第二點(diǎn)擊“確定”按鈕，手機(jī)就會(huì)自動(dòng)重啟并進(jìn)入recovery模式。 或者在小米2s關(guān)機(jī)狀態(tài)下，同時(shí)按住【音量上】和【電源鍵】進(jìn)入，屏幕亮起松開(kāi)按鍵即可進(jìn)入。
3、進(jìn)入recovery模式之后，用【音量+】和【音量-】選擇“簡(jiǎn)體中文”項(xiàng)，并用【電源鍵】進(jìn)行確認(rèn)**作。
4、接著在打開(kāi)的“主菜單”界面中，利用【音量鍵】選擇“將update.zip安裝至系統(tǒng)一”項(xiàng)并用【電源鍵】確認(rèn)。
5、此時(shí)就進(jìn)入系統(tǒng)更新升級(jí)過(guò)程。
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線刷方式刷miui v5
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4、當(dāng)小米2s被成功識(shí)別后，就可以點(diǎn)擊“刷機(jī)”按鈕正式進(jìn)入刷機(jī)過(guò)程啦。

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第一要有牙膏，擠上牙膏…

前沿拓展：

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抖音正在不斷地拓展自己的業(yè)務(wù)邊界，這從近期的相關(guān)消息就可看出，比如前陣子正式上線運(yùn)營(yíng)的抖音超市，比如抖音外賣相關(guān)**的傳出與辟謠……那么在電商、社交、本地生活等各個(gè)賽道上均有涉獵的抖音，其內(nèi)容生態(tài)又可能產(chǎn)生怎樣的變化呢？

2023剛開(kāi)年，抖音就動(dòng)作頻頻。

先是抖音超市上線，第二又推出外賣業(yè)務(wù)，使得抖音在短時(shí)間里抓牢了外界的目光，看起來(lái)勢(shì)頭十足。

作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，抖音正不斷向外延伸新的業(yè)務(wù)，社交、種草領(lǐng)域均有涉獵。此外，抖音還將商業(yè)化的觸角伸向淘寶、美團(tuán)等多家互聯(lián)網(wǎng)大廠的腹地，儼然成了“大廠公敵”，抖音為何攻勢(shì)如此猛烈？多個(gè)業(yè)務(wù)全面出擊后，抖音的內(nèi)容生態(tài)將會(huì)有什么變化？

一、社交、商城、超市、外賣……抖音全都要

近幾年，抖音頻頻在新業(yè)務(wù)上進(jìn)行探索，從社交、種草到超市、外賣等，抖音無(wú)一例外均不放過(guò)，在其他互聯(lián)網(wǎng)大廠的邊界瘋狂試探，絲毫不遮掩自己的野心，而在抖音的內(nèi)容生態(tài)下，這些業(yè)務(wù)卻也紛紛發(fā)展出了獨(dú)特的形態(tài)。

譬如抖音賴以生存的短視頻內(nèi)容，其本身就帶有一定的種草屬性，但抖音并不滿足于此，圖文種草領(lǐng)域的蛋糕抖音一直在惦記。

目前，在抖音里有一個(gè)專門(mén)的探索板塊，形式上為雙列瀑布流的設(shè)計(jì)，圖文與視頻內(nèi)容交錯(cuò)排列，與小紅書(shū)頗為類似。除此之外，在抖音里搜索內(nèi)容還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)經(jīng)驗(yàn)板塊，而這個(gè)板塊同樣與小紅書(shū)的內(nèi)容排布方式十分接近。

圖源抖音截圖

在抖音內(nèi)容生態(tài)不斷完善的同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)對(duì)社交的需求也日漸凸顯，從2020年開(kāi)始，抖音先后上線了“朋友”、“視頻聊天”、“抖一抖”等社交功能，在熟人社交以及陌生人社交均有所涉獵。

對(duì)此，抖音集團(tuán)CEO張楠表示“抖音的社交功能是個(gè)自然發(fā)生的過(guò)程，用戶的表達(dá)互動(dòng)需求在抖音內(nèi)部開(kāi)始發(fā)酵，促進(jìn)了抖音的社交”。

她認(rèn)為抖音的本質(zhì)和核心是人，抖音為每個(gè)人提供了視頻化的表達(dá)方式，并圍繞人提供服務(wù)，“越來(lái)越多的用戶在抖音上的視頻化表達(dá)，讓抖音逐漸從一種娛樂(lè)方式變成一種社交方式，未來(lái)還可能成為一種生活方式?！笨梢钥吹?，抖音想要用一種更新的介質(zhì)突破以文字、語(yǔ)音為主要表達(dá)方式的傳統(tǒng)社交形態(tài)。

而在商業(yè)化方面，電商作為抖音商業(yè)化的重點(diǎn)，在興趣電商用“貨找人”的邏輯分得電商市場(chǎng)一塊蛋糕后，抖音并不滿足于此，之后抖音電商著重加強(qiáng)了商城、搜索、櫥窗等貨架場(chǎng)景，補(bǔ)全了“人找貨”的邏輯，向傳統(tǒng)電商平臺(tái)發(fā)起進(jìn)攻。

就在不久前，抖音超市正式上線運(yùn)營(yíng)，用戶可以在抖音App首頁(yè)或者商城中搜索“抖音超市”進(jìn)入，此舉可以被視為對(duì)“貨架電商”場(chǎng)景更進(jìn)一步的競(jìng)爭(zhēng)。

從形式上來(lái)看，抖音超市與天貓超市以及京東超市頗為類似，商品也是更加貼近生活場(chǎng)景的快消品類。而在商品保障及履約能力上，抖音超市同樣主打“官方直發(fā)”、“次日送達(dá)上門(mén)”等特色。值得一提的是，抖音超市滿88包郵，與天貓超市一致。這說(shuō)明在電商領(lǐng)域，抖音開(kāi)始深入對(duì)方腹地。

最近兩天，抖音在本地生活上的布局也更進(jìn)了一步，有消息稱抖音即將于3月1日在全國(guó)上線外賣業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)在北上廣三地進(jìn)行測(cè)試。隨后抖音回應(yīng)稱，目前還無(wú)確切時(shí)間表要在全國(guó)開(kāi)啟，但將會(huì)視情況陸續(xù)開(kāi)展，這也意味著抖音的業(yè)務(wù)外延又多了一個(gè)新的觸點(diǎn)。

可以看到，從電商到社交再到本地生活，抖音的業(yè)務(wù)正在逐步延伸至各互聯(lián)網(wǎng)大廠的“生存之本”，這些動(dòng)作引起了各個(gè)大廠的警覺(jué)。

二、大廠開(kāi)啟內(nèi)容防守

作為短視頻平臺(tái)，內(nèi)容是抖音一切商業(yè)化的源點(diǎn)。于是，內(nèi)容便成為各個(gè)平臺(tái)發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。

眾所周知，社交是微信的根基，雖然抖音目前的社交關(guān)系鏈不足以撼動(dòng)微信的地位，但6億以上的日活讓微信感受到了一定的威脅，視頻號(hào)的推出不僅是微信對(duì)于短視頻內(nèi)容的探索，更是針對(duì)抖音的防守舉措，而視頻號(hào)在電商領(lǐng)域的動(dòng)作與擴(kuò)張，更可被視為是對(duì)以抖音為首的直播帶貨領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

視頻號(hào)自2020年誕生以來(lái)，便馬不停蹄地推進(jìn)電商進(jìn)程，早在2020年10月，視頻號(hào)就開(kāi)始內(nèi)測(cè)直播帶貨功能。而后，視頻號(hào)又在2021年3月17日推出相應(yīng)規(guī)定，即視頻號(hào)櫥窗不再接受個(gè)人主體小商店接入，此舉意在提升商家入駐門(mén)檻，整頓直播生態(tài)。

沒(méi)過(guò)多久，視頻號(hào)還在7月成立了專門(mén)的電商團(tuán)隊(duì)，在電商領(lǐng)域的業(yè)績(jī)也有了顯著增長(zhǎng)。視頻號(hào)講師陶佳在2022年的微信公開(kāi)課上提到，“視頻號(hào)直播帶貨的GMV在2021年末增長(zhǎng)了15倍，直播間平均客單價(jià)超過(guò)200元，整體復(fù)購(gòu)率超過(guò)60%?！?/p>

針對(duì)被無(wú)數(shù)用戶吐槽過(guò)沒(méi)有客服反饋的問(wèn)題，視頻號(hào)在2022年7月上線了團(tuán)隊(duì)**運(yùn)營(yíng)的視頻號(hào)小店取代微信小商店，并逐漸增加了七天無(wú)理由退貨、客服支持用戶一鍵發(fā)送商品或訂單卡片、小店準(zhǔn)入資質(zhì)規(guī)則修訂等功能。

視頻號(hào)信息流廣告幾乎和視頻號(hào)小商店同時(shí)上線，隨著信息流廣告的上線，視頻號(hào)小程序電商亦逐漸打通。視頻號(hào)小店上線后，視頻號(hào)為了提升GMV戰(zhàn)績(jī)，在2022年雙11推出了私域激活、交易轉(zhuǎn)化、商家激勵(lì)等玩法，意在吸引更多玩家入局。

除此之外，視頻號(hào)還上線了直播加熱功能，一系列組合拳**作打下來(lái)，電商業(yè)績(jī)有了顯著提升。根據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，2022年9月，視頻號(hào)直播電商日交易額首次突破1億元。而在2023年，視頻號(hào)將會(huì)持續(xù)投入，對(duì)主播和商家進(jìn)行流量扶持，這足以見(jiàn)得視頻號(hào)對(duì)于微信的重要性。

除了騰訊，在內(nèi)容上投入頗多的還有阿里。去年6月，多家媒體報(bào)道阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人透露淘寶首頁(yè)猜你喜歡短視頻比例預(yù)計(jì)今年底會(huì)達(dá)到30%以上，而從2021年初到年底，該短視頻的比例已經(jīng)從7%增至15%。

并且內(nèi)容化戰(zhàn)略是2022年淘寶的發(fā)展重點(diǎn)。2月份淘系內(nèi)部已成立了跨聯(lián)盟式的內(nèi)容化小組，小組的帶頭人均是VP級(jí)別以上的各業(yè)務(wù)核心骨干，其中短視頻會(huì)是小組一個(gè)重要的助推方向。

回顧近兩年阿里的戰(zhàn)略變動(dòng)，自戴珊就任阿里**數(shù)字商業(yè)總裁后，“內(nèi)容化”成為了反復(fù)提及的關(guān)鍵詞，變化不僅僅體現(xiàn)在戰(zhàn)略上，在組織架構(gòu)以及資源傾斜上阿里也做出了相應(yīng)的調(diào)整。

去年年初，直播和逛逛等內(nèi)容生態(tài)相關(guān)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為直接向戴珊匯報(bào)。戴珊還表示“除了各種規(guī)則、交易鏈路之外，今年將在內(nèi)容化這個(gè)新齒輪上進(jìn)行巨大的投資，逛逛和直播這兩個(gè)**的中心內(nèi)容場(chǎng)將承擔(dān)更大的責(zé)任?！?/p>

圖源淘寶截圖

作為本地生活的頭部玩家，美團(tuán)則從短視頻以及達(dá)人兩個(gè)方面筑建自身的護(hù)城河。從2020年開(kāi)始，美團(tuán)就曾布局短視頻，去年動(dòng)作更是頻繁。

2022年4月，美團(tuán)上線了“美團(tuán)直播助手”APP，這款A(yù)PP是美團(tuán)為商家和達(dá)人提供的免費(fèi)開(kāi)播工具。同年8月，美團(tuán)直接在APP內(nèi)測(cè)短視頻功能，這次美團(tuán)主打“看視頻**”，運(yùn)營(yíng)模式類似抖音、快手極速版，用戶通過(guò)瀏覽平臺(tái)的種草內(nèi)容就可獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)。不僅如此，美團(tuán)還推出了一款名為“美團(tuán)皮皮蝦”的工具，幫助創(chuàng)作者進(jìn)行圖文編輯、視頻剪輯。

此后，美團(tuán)APP又于2022年11月推出了“上二樓”功能，用戶下拉頁(yè)面后，可以迅速進(jìn)入外賣點(diǎn)單環(huán)節(jié)。2022年12月，美團(tuán)上線了“圈圈探店”小程序，不僅鼓勵(lì)抖音達(dá)人報(bào)名，也鼓勵(lì)達(dá)人將創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)送到小紅書(shū)、微博、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)，此舉自然是為了幫助美團(tuán)商家引流。

圖源美團(tuán)截圖

而小紅書(shū)通過(guò)發(fā)力視頻的方式完備內(nèi)容生態(tài)。目前，小紅書(shū)在首頁(yè)上線了視頻板塊，從形式上來(lái)看與抖音高度相似，都是上下滑動(dòng)切換視頻，全屏沉浸式的瀏覽方式，而視頻內(nèi)容比較貼合小紅書(shū)的社區(qū)生態(tài)，這加強(qiáng)了小紅書(shū)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

可以看到，面對(duì)抖音四面出擊，各個(gè)平臺(tái)采用了相應(yīng)的策略，通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容方面的布局補(bǔ)齊自身的短板是常見(jiàn)的方式，而這也意味著，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加膠著。

三、抖音能全面開(kāi)花嗎？

從目前的情況來(lái)看，雖然抖音涉獵的范圍十分廣泛，在電商領(lǐng)域也做出了可圈可點(diǎn)的成績(jī)，但并不是所有的業(yè)務(wù)都有明顯的起色，就比如社交在抖音還未成型，很難說(shuō)抖音在社交板塊的表現(xiàn)有多亮眼，而種草板塊在抖音也并無(wú)太大水花。至于超市、本地生活業(yè)務(wù)，已有玩家已經(jīng)形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，抖音作為后入局者想要突圍并不容易。

但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，抖音電商業(yè)務(wù)“一枝獨(dú)秀”。從抖音電商業(yè)務(wù)成立至今，其發(fā)展速度之快令人咂舌，抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2021年5月至2022年4月，抖音電商GMV達(dá)到去年同期的3.2倍，吸引180萬(wàn)新商家入駐，386萬(wàn)電商達(dá)人把抖音電商當(dāng)成自己的事業(yè)，擁有超2萬(wàn)家服務(wù)商和MCN機(jī)構(gòu)。

目前，抖音電商已在直播電商領(lǐng)域具備了一定的優(yōu)勢(shì)，星圖數(shù)據(jù)顯示，截至去年9月，抖音電商以40.5%的GMV份額占比超過(guò)快手和點(diǎn)淘。

雖然抖音電商在直播電商領(lǐng)域一路領(lǐng)跑，但在貨架電商領(lǐng)域與傳統(tǒng)電商平臺(tái)依舊有較大差距。據(jù)摩根士丹利研報(bào)顯示，淘寶直播、快手、抖音三家GMV總和占比約為13.7%，貨架電商為主的傳統(tǒng)電商GMV占比為86.3%。于是以“商城”為核心的貨架場(chǎng)成為抖音電商繼續(xù)拓展的新經(jīng)營(yíng)線。

雖然抖音電商目前在形式上補(bǔ)足了貨架場(chǎng)景，但商城的體量占比應(yīng)該較小，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，抖音電商2022年的目標(biāo)為1.5萬(wàn)億元，抖音“商城”的GMV目標(biāo)是3300 億元，約是抖音電商整體GMV目標(biāo)的20%。

抖音的本質(zhì)畢竟是內(nèi)容平臺(tái)，一味地大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)會(huì)破壞產(chǎn)品的底層邏輯，如果用戶在信息流中刷到的帶貨直播間過(guò)多不僅會(huì)讓使用體驗(yàn)大打折扣，還會(huì)有用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)媒體透露，抖音在2022年上半年進(jìn)行多次測(cè)試，發(fā)現(xiàn)抖音展示的電商內(nèi)容一旦超過(guò)8% ，主站的用戶留存、用戶使用時(shí)長(zhǎng)就會(huì)受到明顯的負(fù)面影響。

至于外賣等本地生活業(yè)務(wù)，目前的抖音本地生活就像發(fā)育中的孩子，還在“定型”階段，雖然美團(tuán)對(duì)其的態(tài)度是“如臨大敵”，但二者在量級(jí)上的確差距不小，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音本地生活合作的商家超過(guò)100萬(wàn)，而美團(tuán)本地生活的商家數(shù)量高達(dá)378萬(wàn)，差距不言自明。

而抖音里的電商以及本地生活業(yè)務(wù)都有對(duì)種草內(nèi)容的需求，尤其是“興趣電商”升級(jí)為“全域興趣電商”打通人找貨邏輯后，更需要種草內(nèi)容促進(jìn)用戶的搜索行為。

因此抖音也在大力布局種草內(nèi)容，雖然抖音里的種草內(nèi)容含量相較于之前有大幅提升，但這對(duì)于抖音的電商以及本地生活作用是有限的，因?yàn)榉N草內(nèi)容在抖音生態(tài)里比較分散，很難形成穩(wěn)定的種草氛圍，此外還會(huì)給人一種內(nèi)容冗余的感覺(jué)。

在超市業(yè)務(wù)上，與天貓超市及京東超市相比，抖音超市的優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)的流量，但目前抖音超市的入口比較隱蔽，只有用戶主動(dòng)搜索才能進(jìn)入該界面，并且抖音電商并沒(méi)有大力宣傳超市業(yè)務(wù)，這也就意味著抖音超市較難利用平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)。而在商品豐富度上，抖音超市更是與天貓超市及京東超市有較大的差距。

此外，超市業(yè)務(wù)“次日達(dá)”的特點(diǎn)對(duì)履約能力有著較高的要求，這樣也就意味平臺(tái)需要在倉(cāng)儲(chǔ)、物流、配送等環(huán)節(jié)上有一定的基礎(chǔ)，而天貓超市及京東超市多年的積累已經(jīng)形成了獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

抖音電商在履約方面的確也做了一定的努力，比如去年9月京東快遞、中通、圓通、韻達(dá)、順豐等多家物流公司接入抖音電商，為抖音用戶提供送貨上門(mén)等高質(zhì)量配送服務(wù)。但依靠第三方服務(wù)商存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，并不是長(zhǎng)久之計(jì)，而前置倉(cāng)的空缺也會(huì)對(duì)即時(shí)配送服務(wù)造成一定的影響。

值得一提的是，抖音超市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不只有天貓超市及京東超市，圍繞超市業(yè)務(wù)，美團(tuán)、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在從不同維度進(jìn)行探索，這也意味著抖音超市面臨的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

對(duì)于抖音而言，如今市場(chǎng)似乎對(duì)其形成了一種“萬(wàn)物皆可做”的印象，然而這一切的基礎(chǔ)都建立在“內(nèi)容”之上，假如其內(nèi)容生態(tài)一旦變質(zhì)招致用戶遷離，那么一切想象力也就沒(méi)有了基礎(chǔ)，其中對(duì)于商業(yè)化的“度”的拿捏是抖音面臨的核心問(wèn)題。

抖音在不斷拓展自身業(yè)務(wù)過(guò)程中，與多家平臺(tái)均產(chǎn)生了交集，各個(gè)平臺(tái)的防御動(dòng)作讓抖音儼然成了“大廠公敵”，看著一個(gè)個(gè)新增的業(yè)務(wù)，不由得讓人疑問(wèn)抖音的業(yè)務(wù)邊界究竟在哪？

作者：白羊；編輯：紀(jì)南

原文標(biāo)題：抖音終成“大廠公敵”

來(lái)源**：TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），一個(gè)集好看和有料于一身的自媒體生態(tài)觀察號(hào)

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @TopKlout克勞銳 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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拓展知識(shí)：

小米2s刷機(jī)教程

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3、接著打開(kāi)桌面上的系統(tǒng)更新，按手機(jī)上的“菜單鍵”。并從彈出的擴(kuò)展菜單中選擇“選擇安裝包”項(xiàng)。
　　4、接著選擇手機(jī)內(nèi)存卡中已拷貝好的刷機(jī)rom，并點(diǎn)擊“立即更新”按鈕開(kāi)始升級(jí)**作。系統(tǒng)刷機(jī)完成后，手機(jī)重啟并進(jìn)入新系統(tǒng)。

recovery模式刷機(jī)方法
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　　2、進(jìn)入“系統(tǒng)更新”界面，按手機(jī)上的“菜單”按鈕，并從彈出的擴(kuò)展菜單中選擇”重啟到recovery“項(xiàng)。第二點(diǎn)擊“確定”按鈕，手機(jī)就會(huì)自動(dòng)重啟并進(jìn)入recovery模式。 或者在小米2s關(guān)機(jī)狀態(tài)下，同時(shí)按住【音量上】和【電源鍵】進(jìn)入，屏幕亮起松開(kāi)按鍵即可進(jìn)入。
3、進(jìn)入recovery模式之后，用【音量+】和【音量-】選擇“簡(jiǎn)體中文”項(xiàng)，并用【電源鍵】進(jìn)行確認(rèn)**作。
4、接著在打開(kāi)的“主菜單”界面中，利用【音量鍵】選擇“將update.zip安裝至系統(tǒng)一”項(xiàng)并用【電源鍵】確認(rèn)。
5、此時(shí)就進(jìn)入系統(tǒng)更新升級(jí)過(guò)程。
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