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文旅市場展火熱圖景 文旅經(jīng)濟繪復蘇篇章

文旅市場展火熱圖景，文旅經(jīng)濟繪復蘇篇章

從2023**（阿爾山）旅游大會看文旅經(jīng)濟復蘇

“今年以來，居民出游熱情持續(xù)高漲，旅游市場持續(xù)升溫，旅游業(yè)強勢復蘇，旅游穩(wěn)增長擴內(nèi)需惠民生、滿足**美好生活新期待的重要作用更加凸顯?！蔽∥〈笈d安下，2023**（阿爾山）旅游大會，熱鬧非凡，觀點激蕩，思想交融。

全國各地文化和旅游業(yè)界代表齊聚一堂。9月2日至3日，以“文旅融合 綠色發(fā)展”為主題的2023**（阿爾山）旅游大會在內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟阿爾山市成功舉辦?！爸v臺”上下，與會嘉賓講述文旅故事，持續(xù)推進文化和旅游深度融合發(fā)展；會場內(nèi)外，林海間辦起森林音樂節(jié)、“千車萬人”自駕穿越大興安嶺，展現(xiàn)旅游業(yè)的火熱實踐與蓬勃發(fā)展。

2023年以來，**文旅市場迎來強力復蘇，旅游產(chǎn)品豐富多樣，旅游業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新。從這場大會，我們看到一批“以文塑旅、以旅彰文”的融合創(chuàng)新實踐正為文旅經(jīng)濟注入內(nèi)在動力。

文旅持續(xù)復蘇，吸引游客體驗“向往的生活”

在阿爾山，因為綜藝節(jié)目取景拍攝地而爆火的白狼鹿園景區(qū)，通過林區(qū)特色鹿文化吸引游客。“第一次在森林跟鹿零距離接觸，充分融入了大自然，體驗很新奇?！眮碜蕴旖虻?1歲游客劉宇辰說。

景區(qū)經(jīng)營者劉廣紅表示，2009年僅有69頭鹿，發(fā)展到現(xiàn)在110頭鹿，今年計劃再增加20頭?！傲炙孜幕谓旰苁軞g迎，鹿園所在的鹿村幾乎家家經(jīng)營餐飲、住宿，暑期爆滿?！眲V紅說。

作為2023**（阿爾山）旅游大會主體活動之一，由新華每日電訊、**內(nèi)蒙古分社、文化和旅游部資源開發(fā)司、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳共同主辦的旅游促鄉(xiāng)村振興助共同富裕論壇上，文化和旅游部資源開發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)品指導處處長張曉莉介紹，文化和旅游系統(tǒng)先后推出1597個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，創(chuàng)新打造“鄉(xiāng)村四時好風光”精品線路品牌，推薦4個鄉(xiāng)村入選**世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，通過品牌打造提升鄉(xiāng)村旅游目的地形象和市場吸引力。

四時鄉(xiāng)村風光、民族特色風情、體育休閑風趣、地道美食風味、厚重人文風韻等旅游資源，結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一批星空露營、田野研學、村超、村藝會等創(chuàng)意產(chǎn)品，為游客帶來文旅融合全新體驗，成為游客心中“向往的生活”。

旅游大會上，四川省甘孜藏族自治州文化廣播電視和**副局長李玉剛介紹，海拔3700米以上的塔公草原，有著獨具特色的馬幫文化。隨著雅康高速全線通車，塔公村200多戶人家參加了馬幫隊，為游客提供牽馬服務(wù)。今年五一假期，塔公村戶均收入7000多元。7月至今，塔公草原每日到訪游客上萬人次，牧民通過牽馬服務(wù)收入約5萬元。同時，塔公村發(fā)展餐飲、住宿等旅游經(jīng)濟，7至8月村集體經(jīng)濟收入達六七百萬元。

“在互聯(lián)網(wǎng)時代可以依靠創(chuàng)意，創(chuàng)造出非物質(zhì)的文旅爆款產(chǎn)品?！痹诒本┐髮W創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任、新媒體研究院副院長李瑋看來，除了挖掘現(xiàn)有的歷史文化地理資源，一道美食、一場演唱會都可能對游客產(chǎn)生巨大的吸引力。

燒烤技術(shù)哪家強，山東淄博嘗一嘗；靈魂燒烤三件套，小餅烤肉加蘸料。今年3月，常住人口470萬的淄博市一躍成為網(wǎng)絡(luò)“頂流”，接待了500萬名游客；8月17日至20日，周杰倫演唱會在呼和浩特連辦4場，隨著游客不斷涌入，內(nèi)蒙古展覽館、呼和浩特市大召文化旅游區(qū)和新城區(qū)公主府公園以獨特的民族特色吸引了較高的游客量，還帶動了呼和浩特市商場的訪客量。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%﹔國內(nèi)旅游收入2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。

需求“旺”，得益于供給“新”

在浙江省湖州市德清縣莫干山鎮(zhèn)仙潭村，一家民宿餐食中的筍干受到住客青睞。民宿店長兼管家徐郎躍介紹，很多筍干由當?shù)剞r(nóng)戶制作，一些住客品嘗后當作特產(chǎn)買走，民宿管家在農(nóng)產(chǎn)品推廣中起到重要作用。

近年來隨著我國民宿行業(yè)蓬勃發(fā)展，民宿管家群體也逐漸壯大。德清縣委常委、宣傳部長周志方表示，德清縣**主導將“民宿管家”成功申報國家新職業(yè)，創(chuàng)辦民宿管家培訓中心，向各地輸出高品質(zhì)民宿服務(wù)和管家職業(yè)培訓，助力全國民宿經(jīng)濟發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，德清縣目前共有民宿850多家，民宿管家2000余人。

供給的日漸豐富，創(chuàng)造了更多需求。據(jù)旅游大會期間**旅游研究院發(fā)布的《2023**旅游度假發(fā)展報告》顯示，當前**群眾旅游消費需求進一步由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。如今，隨著游客出游次數(shù)增多和出游計劃增加，有了更多“求新、求奇、求知、求樂”的需求，這既得益于旅游產(chǎn)品供給不斷創(chuàng)新，也為旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展提出更高要求。

2023年上半年，文化和旅游部推出了18家國家級旅游度假區(qū)、57家國家級旅游休閑街區(qū)、7家國家級滑雪旅游度假地，指導**旅游車船協(xié)會和**旅游標準化委員會認定22家5C級、4C級自駕車旅居車營地。截至今年8月，全國共有國家級旅游度假區(qū)63家，省級旅游度假區(qū)600多家。**度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初步形成景區(qū)聯(lián)動發(fā)展、住宿場景打造、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和“三產(chǎn)”融合振興等模式。旅游“跨界”“出圈”推進產(chǎn)業(yè)融合，不斷拓寬旅游業(yè)態(tài)。

在旅游大會開幕式當天，**旅游車船協(xié)會發(fā)布“**之路”十大自駕游精品線路，舉辦“千車萬人”穿越大興安嶺自駕游活動發(fā)車儀式，同時發(fā)布第三批全國C級自駕車旅居車營地。據(jù)《**自駕車、旅居車與露營旅游發(fā)展報告（2022-2023）》顯示，2022年全國自駕游人數(shù)占國內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的比重為74.8%。

“隨著自駕游火爆，房車旅行也日漸走俏?！鄙掀瘓F房車生活家總經(jīng)理楊松柏介紹，2018年上汽集團建成年產(chǎn)2萬臺房車生產(chǎn)線，自駕旅游火熱不斷催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、釋放產(chǎn)業(yè)價值。

近年來，內(nèi)蒙古積極打造“黃河文化之旅”“草原生態(tài)之旅”等旅游產(chǎn)品和精品線路；四川挖掘四渡赤水、彝海結(jié)盟等紅色文化；甘肅選取長征、黃河、敦煌、銅奔馬、伏羲、女媧等一批代表性強、接受度高的中華文化符號，在重大節(jié)慶活動和公共場所、旅游景區(qū)等廣泛運用。

如今，旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新活躍，發(fā)展路徑日益清晰，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式不斷涌現(xiàn)，逐漸形成“需求旺、供給新”的良性產(chǎn)業(yè)發(fā)展循環(huán)。國家級旅游度假區(qū)、國家級旅游休閑城市和街區(qū)建設(shè)有序進行,鄉(xiāng)村度假、冰雪度假、康養(yǎng)旅居、郵輪旅游等細分業(yè)態(tài)快速發(fā)展，夜間文旅、特色民宿、運動休閑等度假相關(guān)項目掀起了一輪輪建設(shè)熱潮，涌現(xiàn)出一批海濱、山地、湖泊、鄉(xiāng)村、都市等不同類型的度假地。

盤活文旅新資源，綠色發(fā)展增強文旅經(jīng)濟“再生力”

沿著會稽山向北麓迤邐而行，就來到了位于浙江省紹興市柯橋區(qū)的紹興蘭亭文化省級旅游度假區(qū)。這里青山環(huán)繞，綠水長流，有紹興的“天然綠肺”之稱，擁有會稽山、若耶溪、會稽湖等生態(tài)資源，人文景點星羅棋布，是浙東唐詩之路上的重要地段。

山水蘭亭“只此青綠”。依托綠色發(fā)展與文化資源優(yōu)勢，近日，浙江省****發(fā)布了《關(guān)于設(shè)立象山東海半邊山省級旅游度假區(qū)和紹興蘭亭文化省級旅游度假區(qū)的批復》，正式設(shè)立紹興蘭亭文化省級旅游度假區(qū)。

柯橋區(qū)委常委、宣傳部長任宏亮表示，柯橋山水風光旖旎，人文底蘊深厚，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展奠定了良好的資源基礎(chǔ)?！翱聵蛑铝τ趯①Y源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)，將美景轉(zhuǎn)化成體驗，以綠色發(fā)展帶動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)勃興?！?/p>

“全方位導入綠色旅游理念、培育綠色旅游產(chǎn)品，促使綠色生活融入游客的自覺選擇，這是綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇?！?*旅游研究院副院長唐曉云認為，綠色旅游是擁抱未來的經(jīng)營理念，也是快速發(fā)育的市場。

近年來我國多種多樣的綠色旅游產(chǎn)品備受矚目。森林浴、溫泉浴、草原游、觀鳥、觀星、潛水、滑雪等不斷催化綠色旅游市場發(fā)育。作為國家登山訓練基地、健走基地，烏蘭察布市興和縣的蘇木山森林公園，積極踐行綠色發(fā)展理念，數(shù)十年植樹造綠、護林開發(fā)，在開發(fā)中保護森林資源，走出一條綠色旅游發(fā)展新路。

四川省瓦屋山景區(qū)推行綠色旅游發(fā)展，創(chuàng)新性推出“垃圾銀行”激勵措施，呼吁游客將自己產(chǎn)生的垃圾或在路上撿拾的垃圾裝進領(lǐng)取的清潔袋內(nèi)，通過垃圾袋兌換旅游禮品。

“不破壞自然資源建造的上海深坑酒店、三亞亞龍灣鳥巢酒店、山東威海的海草房、北京奧林匹克公園的假山廁所等，都是在已有資源基礎(chǔ)上，進行綠色設(shè)計創(chuàng)新性應(yīng)用的典型案例。”北京師范大學地理科學學部教授吳殿廷介紹，綠色旅游是以可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟為經(jīng)營和管理理念，以生態(tài)化設(shè)計為基礎(chǔ)，實施清潔生產(chǎn)、倡導生態(tài)化服務(wù)和消費，有效保護旅游資源和旅游環(huán)境的旅游活動。

2022年《瘦西湖景區(qū)碳排放**》發(fā)布，2023年云南發(fā)布首個**省級旅游目的地低碳旅行報告?！霸诼糜钨Y源開發(fā)建設(shè)上，低碳環(huán)保已成為行業(yè)共識?！碧茣栽婆e例，旅游大會舉辦地阿爾山市以綠色為底色，在資源開發(fā)利用過程中減少對生態(tài)環(huán)境的破壞和自然資源的損耗，推動新能源技術(shù)、節(jié)能建筑技術(shù)、節(jié)能減排技術(shù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)在旅游經(jīng)營和消費方面的應(yīng)用，以科技支撐率先提出并建設(shè)阿爾山市綠色旅游首位之城。

在旅游大會“文旅融合 綠色發(fā)展”論壇上，各方專家形成共識，應(yīng)以綠色發(fā)展理念盤活文旅新資源，在資源經(jīng)營、管理、開發(fā)中引入綠色設(shè)計、清潔生產(chǎn)、節(jié)能管理、環(huán)境管理、綠色消費等理念，發(fā)展集約資源、保護環(huán)境、節(jié)能低碳、主客共享的綠色旅游，提高資源利用效率，提升綠色旅游服務(wù)質(zhì)量，大力推動形成文明、健康、綠色旅游新風尚。（本報記者黃書波 賀書琛 邱犇）

來源： 新華每日電訊

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