前沿拓展：

本文來源自Digiday.com，由Morketing進(jìn)行編譯

作者：Yuyu Chen

編譯：Ben

在美國(guó)有5,000家實(shí)體店，每周進(jìn)店消費(fèi)人次達(dá)近1.5億，沃爾瑪可謂是當(dāng)之無愧的全球零售業(yè)巨頭。但是，沃爾瑪似乎并不滿足于此，憑借自身龐大的消費(fèi)者群體和海量的實(shí)體店銷售數(shù)據(jù)，該公司悄然發(fā)展其在線廣告業(yè)務(wù)。

KeyBanc投行總經(jīng)理Edward Yruma透露，沃爾瑪在其網(wǎng)上商城（Walmart.com）投放第三方賣家品牌展示廣告的次數(shù)增加了。以往，沃爾瑪?shù)脑诰€廣告僅展示自己的產(chǎn)品或折扣宣傳活動(dòng)。

這并非沃爾瑪在數(shù)字廣告行業(yè)的首次嘗試，早在2014年，沃爾瑪便推出了自家的廣告程序化購(gòu)買平臺(tái)Walmart Exchange，這一平臺(tái)當(dāng)時(shí)只面向供應(yīng)商，如今服務(wù)對(duì)象已擴(kuò)展到其它公司。

就發(fā)展在線廣告業(yè)務(wù)一事，沃爾瑪高管拒絕置評(píng)、并不愿透露相關(guān)信息。但通過對(duì)話廣告**商高管得知，沃爾瑪正通過Walmart Exchange平臺(tái)提供插入式的媒介購(gòu)買和程序化展示廣告。廣告投放位置為沃爾瑪網(wǎng)上商城，廣告形式包括橫幅廣告、搜索廣告、商品列表廣告以及網(wǎng)站“贊助商品（Sponsored Products）”區(qū)域的原生廣告。

廣告**公司Mirum的CMO John Baker稱：“沃爾瑪網(wǎng)上商城的廣告量正穩(wěn)步上漲，越來越多的客戶有意愿在上面投放廣告。品牌對(duì)零售媒體感興趣的原因在于：零售商擁有大量消費(fèi)者購(gòu)買意向數(shù)據(jù)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商環(huán)境中，這些數(shù)據(jù)對(duì)品牌們大有裨益?！?/p>

數(shù)字營(yíng)銷公司Sapient Razorfish商務(wù)和內(nèi)容副總裁Jason Goldberg對(duì)此表示贊同，并稱，2014年，沃爾瑪網(wǎng)上商城營(yíng)收占比仍不起眼，廣告主并未給予Walmart Exchange過多關(guān)注。但隨著沃爾瑪電商業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張，廣告主意識(shí)到沃爾瑪網(wǎng)上商城和Walmart Exchange在廣告營(yíng)銷方面的潛力和價(jià)值。

沃爾瑪是通過程序化架構(gòu)與實(shí)體店銷售數(shù)據(jù)相結(jié)合的方式，來為品牌和商品制造商定向投放廣告，因此分析師和廣告高管們都頗為看好Walmart Exchange。**商高管稱，沃爾瑪廣告交易方式與亞馬遜相似，是通過其自身交易平臺(tái)Walmart Exchange從其它DSP和媒體，如**和CBSi處購(gòu)買廣告庫(kù)存，第二轉(zhuǎn)售給廣告主。這些廣告位性價(jià)比很高，且擁有沃爾瑪?shù)牡谝环綌?shù)據(jù)作支撐。

Forrester Research高級(jí)分析師Susan Bidel稱：“實(shí)體店銷售數(shù)據(jù)是沃爾瑪?shù)拿孛芪淦?。沃爾瑪頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜也擁有海量數(shù)據(jù)，但它缺少實(shí)體店銷售數(shù)據(jù)。目前，絕大多數(shù)商業(yè)行為仍是在實(shí)體店內(nèi)發(fā)生的?！?/p>

數(shù)字營(yíng)銷公司Possible副總裁Thomas Stelter稱，憑借沃爾瑪龐大的在線和實(shí)體店數(shù)據(jù)，廣告主可進(jìn)一步細(xì)分受眾，實(shí)現(xiàn)對(duì)某一特定受眾群體的定向營(yíng)銷。但與亞馬遜相比，沃爾瑪目前還無法捕捉消費(fèi)者購(gòu)買特定類別商品的意向。例如，若消費(fèi)者在亞馬遜上瀏覽了寵物玩具和寵物食品，但沒有進(jìn)行購(gòu)買，亞馬遜仍舊能知悉該消費(fèi)者是對(duì)寵物類商品感興趣，目前沃爾瑪還難以做到這一點(diǎn)。Goldberg補(bǔ)充道，亞馬遜的在線搜索流量多于沃爾瑪，這對(duì)廣告主有著莫大的吸引力。

沃爾瑪并不是唯一一家利用自身實(shí)體店數(shù)據(jù)來發(fā)展媒體業(yè)務(wù)的連鎖超市。美國(guó)連鎖超市品牌Target建立了一個(gè)內(nèi)部數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，以及幫助供應(yīng)商品牌投放定向程序化廣告的私有市場(chǎng)。

營(yíng)銷技術(shù)公司Instinctive CEO Mani Gandham 表示：“Walmart Exchange其實(shí)是大型零售商進(jìn)軍廣告行業(yè)的縮影，都是利用消費(fèi)者個(gè)人信息和購(gòu)買歷史來識(shí)別消費(fèi)者，并通過網(wǎng)絡(luò)和電郵定向觸達(dá)消費(fèi)者。這對(duì)于零售商而言，既能實(shí)現(xiàn)已有數(shù)據(jù)的變現(xiàn)，又可提升自身歸因匹配率?！?/p>

Goldberg稱：“我認(rèn)為，隨著大型零售商對(duì)在線和實(shí)體店銷售數(shù)據(jù)的利用日漸成熟，越來越多的品牌會(huì)將廣告預(yù)算從Google和Facebook轉(zhuǎn)向亞馬遜和沃爾瑪?！?/p>

他認(rèn)為沃爾瑪和亞馬遜誰能在媒體廣告行業(yè)取勝并不重要，因?yàn)檎嬲母?jìng)爭(zhēng)不在于零售巨頭之間，而在零售商與Google、Facebook等科技巨頭之間。

拓展知識(shí)：

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名嘴小色稱退出星際爭(zhēng)霸2解說圈始末

作者：陳鏡宇 責(zé)任編輯：董斌 【轉(zhuǎn)載】 CBSi**·ZOL 2010年08月30日 11:21 [暫無評(píng)論]  

小色在STX轉(zhuǎn)播時(shí)稱退出星際爭(zhēng)霸2解說圈，不在參與任何星際爭(zhēng)霸2的解說。 并且對(duì)于退出有幾點(diǎn)說明： 1.我向郁小剛(**XD=LOVE)道歉，對(duì)不起  關(guān)于公開的攻擊同行我有過，我在這里正式的向郁小剛道歉，08年那次對(duì)你謾罵，是我做的不對(duì)，對(duì)不起，希望你能看見。這個(gè)**發(fā)生在08年的那次大鬧后，事后我也一直都覺得自己當(dāng)時(shí)的態(tài)度不對(duì)，但是卻始終鼓不起道歉的勇氣。因?yàn)槟菚r(shí)的我，在跟自己斗，也在跟那句“你就是靶子”的斗爭(zhēng)(后面會(huì)有提到這件事情的原委)。 2.關(guān)于我和郁小剛(**XD=LOVE)的矛盾 這事兒提出來說，是因?yàn)槲蚁脒@事兒很重要，一定得說清楚。從前，在我加入neotv之前，我跟xdlove雖談不上深交，但至少對(duì)他也算是頗為欣賞，06年CEG成都站也有過合作;在加入neotv之后，線上線下還一度經(jīng)常討論一些事情，至少?gòu)奈业慕嵌龋覐膩頉]有任何敵意。但就是這樣，我卻一次又一次的被人們活生生的拉上了比較的舞臺(tái)。了解我的人都應(yīng)該很清楚我的性格，我根本就是一個(gè)大大咧咧無所謂的人，星際對(duì)我來說更多的就是愛好，但是水友們一次又一次的拿我和**比較，甚至是我做任何一件事情都會(huì)被拉在一起做比較的時(shí)候，我承認(rèn)我忍不住了。還是那句“你就是靶子”的斗爭(zhēng)(又是關(guān)于這句話)。 我當(dāng)時(shí)心態(tài)非常失衡，我把任何一個(gè)對(duì)我有意見的人都視為敵人，我很難做到平心靜氣的去聽取每一個(gè)意見。反擊，不斷的反擊，也許是我當(dāng)時(shí)做過的最荒唐甚至是幼稚的事情，我試圖去解釋，去爭(zhēng)辯，去跟全世界為敵，我說了很多本不應(yīng)該放到臺(tái)面上來說的實(shí)話，我傷害了很多本不應(yīng)該是敵人的人，我為我之前的行為道歉，我只想做自己喜歡的事，我不想跟任何人做比較。 3.有人說我是叛徒，因?yàn)槲冶撑蚜薖LU 4年前，我只是一個(gè)對(duì)星際爭(zhēng)霸和電子競(jìng)技非常熱愛的剛畢業(yè)的大學(xué)生，我只是選擇了一個(gè)我覺得值得投入的工作和公司。我想我只在選擇自己追逐夢(mèng)想的舞臺(tái)，我只是帶著一腔擁有星際爭(zhēng)霸的熱血加入NEOTV的團(tuán)隊(duì)，就因?yàn)闆]有加入我曾經(jīng)一直無償幫助的組織，就被一只黑手硬是推上了道德的絞刑架，說我是叛徒，我很心寒。 4.關(guān)于當(dāng)年的各應(yīng)門**(我所有不正確態(tài)度的淵源) 從我來到上海以來，4年了，這種聲音就從來沒有停過。在這里我必須澄清一下，如果我再不說清楚，我想我也沒有機(jī)會(huì)再說了。我從來沒用過任何馬甲在論壇或者其他地方攻擊過同行。 當(dāng)年各應(yīng)門那個(gè)“冷水再現(xiàn)江湖”的ID，我承認(rèn)，那是我N年前注冊(cè)的ID，但我一次也沒用過。依稀還記得那是在我剛來NEOTV的時(shí)候，我忙著要進(jìn)直播室，有一個(gè)當(dāng)時(shí)還在NEOTV的同事問我借8DA論壇的ID，我不知道他的目的，就告訴了他密碼。直播結(jié)束那天晚上，各應(yīng)門就這么誕生了。所有的矛頭在有組織有引導(dǎo)下全部指向了我，我私下用QQ詢問并想對(duì)方解釋整個(gè)**，得到的答復(fù)卻是：“我們知道全部真相，但是要攻擊NEOTV，而星際圈認(rèn)識(shí)你的人最多，所以，你就是靶子?！笔堑?，我就是靶子，這個(gè)靶子我一做就做了4年。因?yàn)槲沂前凶?4年間遭受到了許多莫名的攻擊和挑撥;因?yàn)槲沂前凶?，我曾?jīng)一度心態(tài)失衡，不分?jǐn)秤训母澜鐬閿?，發(fā)表很多錯(cuò)誤的言論，對(duì)別人造成傷害!終究是我自己要為此付出代價(jià)，要離開這個(gè)星際爭(zhēng)霸的舞臺(tái)! 5.關(guān)于嘲笑我的那些“經(jīng)典語錄” 在說這事之前，我第一還是要給觀眾道歉。我解說的確有很多口誤，這點(diǎn)是專業(yè)上的欠缺，沒能將最精彩的比賽詮釋給大家，對(duì)不起!! 但是有一些事情我想要澄清： (1)關(guān)于 “三攻金甲” 我那天連解說臺(tái)都沒上，何來這話從我口中傳出，這種常識(shí)性的錯(cuò)誤，我想我從來沒有犯過。 (2)關(guān)于 “小明優(yōu)勢(shì)，小明A上去，小明GG” 別人所提到的這句話在那整場(chǎng)比賽，我從來沒有說過這句話，甚至是“優(yōu)勢(shì)”2字都幾乎沒說，卻被人硬是杜撰成這樣，我實(shí)在無力辯解。 (3)關(guān)于“沒有LV10的人不能看我解說”的言論 我對(duì)星際爭(zhēng)霸的熱愛，也是我做“小色教你打星際”的源動(dòng)力，就是想讓更多的玩家了解星際爭(zhēng)霸，愛上星際爭(zhēng)霸，相信也是在時(shí)候我走進(jìn)了大家的視野，同大家一起感受星際的魅力，同時(shí)我從來沒有把自己放到什么高不可攀的位置，我從來都是站在玩家中間，任何一個(gè)加我QQ只要想聊星際爭(zhēng)霸的人，我都是認(rèn)真對(duì)待，我從來沒有看不起菜鳥。 還有很多強(qiáng)加給我的東西，我已經(jīng)不想再一一解釋，因?yàn)閷?shí)在是太多太多。心**了，比什么都可怕;心**了，什么都不重要了。 6.我被稱作癩蛤蟆，我也笑笑 這個(gè)不雅的稱號(hào)和其他罵名一樣，長(zhǎng)期背負(fù)在我的身上，我一直沒有回應(yīng)過，因?yàn)槲艺J(rèn)為對(duì)那些和星際圈不相關(guān)的人，我不想解釋也沒必要，我跟你沒有任何關(guān)系也不曾得罪過你，希望你講話的時(shí)候?qū)Φ闷鹉愕牧夹暮蜕矸?。我敢摸著自己良心講我說的每句話都是真話，鐵一般的事實(shí)，你敢嗎?裝著很講義氣，一次又一次的舉動(dòng)只能讓人覺得你另有所圖，衣服能多賣幾件嗎? 說完自己，再說說自己的公司吧。NEOTV跟我一樣，在星際爭(zhēng)霸圈，被誤解了太多。很多人說NEOTV只是想著**，NEOTV用錢來打壓同行，NEOTV是背后捅刀子的無良公司。這種被引導(dǎo)而偏差的**，NEOTV也背負(fù)了很多年。罵NEOTV的scer，你們可曾想過，如果只為了**，NEOTV為什么要做星際爭(zhēng)霸，難道這是一款**的游戲?如果花錢買版權(quán)讓大家看更清晰更流暢的節(jié)目也叫打壓同行，那我實(shí)在想不出什么叫不打壓同行;如果正常的人員流動(dòng)和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也叫捅刀子，那NEOTV被人捅的刀子也不少，世界上也沒有那家公司不是捅刀子的無良公司。很多人都說，NEOTV很有錢，NEOTV所做的所有事情都是用錢砸出來的。面對(duì)這樣的言論，我第一個(gè)要站出來說不。你們誰知道NEOTV在07年也曾經(jīng)歷過發(fā)不出工資險(xiǎn)些倒閉痛苦，你們誰知道NEOTV這些年的成績(jī)，是所有員工付出了多大的努力所換來的?每年WCG，NEOTV內(nèi)部都會(huì)有這么一句戲言“女人當(dāng)男人用，男人當(dāng)牲口用”，每年WCG結(jié)束，至少有一半的員工都會(huì)進(jìn)醫(yī)院掛水。NEOTV的員工從來不出來叫苦叫累，因?yàn)樽鲋约合矚g的事業(yè)，就不會(huì)覺得苦和累。 NEOTV從來不排斥合作，08年我們邀請(qǐng)過諸多友臺(tái)的朋友一起完成電競(jìng)?cè)Φ镊吟咽⒀纾?9年，2010年STARSWAR，我們NEOTV依舊發(fā)出過同樣合作的邀請(qǐng)(圈內(nèi)的朋友應(yīng)該都知道)，但是**我的聲音卻越來越大。觀眾看不到最好的合作，錯(cuò)并不在我們，但謾罵卻都是我們承受。 今天我做出離開星際爭(zhēng)霸的決定，雖然很痛苦，不過也算是對(duì)過去的恩怨做個(gè)正式道歉和有些必要澄清，同時(shí)也希望以后的星際爭(zhēng)霸能夠更好的和諧發(fā)展。不想再因?yàn)槲疫@個(gè)靶子而讓我們NEOTV團(tuán)隊(duì)受到更多的誤解和傷害。我要謝謝領(lǐng)導(dǎo)能答應(yīng)我這個(gè)請(qǐng)求，也要跟那些支持我的朋友，觀眾，還有那些喜歡星際爭(zhēng)霸的玩家說聲抱歉!對(duì)不起，我想我沒有勇氣再堅(jiān)持下去，你們加油，電子競(jìng)技需要你們!

電子競(jìng)技.電子競(jìng)技[引用時(shí)間2018-1-8]